文档介绍：走进洋快餐店
品牌分享：西式快餐
—肯德基、麦当劳、德克士、必胜客、棒约翰
2
五大品牌LOGO展示
肯德基
百胜餐饮集团
棒约翰
上海棒约翰餐饮管理有限公司
麦当劳
麦当劳投资公司
必胜客
百胜餐饮集团
德克士
顶新集团
3
目录
二、认识各品牌
三、对比各品牌
四、总结
一、西式快餐简介
4
西式快餐
西式快餐业是一种工业化程度比较高的餐饮服务业态，其商品销售流程与其他餐饮店有所不同，因此在选址要求上也有所差异，在选址上会有如下要求：①立地选择：西式快餐一般会选择在客流密集之处，如商业街、写字楼密集的商务区等；②立店障碍：同其他餐饮一样，西式快餐也需消防、环保、食品、卫生等行政部门的会审，所以有时会形成立店障碍。
5
创 始 人：Harland Sanders colonel
哈兰·山德士上校
创建时间：1952年
所属公司：百胜餐饮集团
肯德基隶属全球最大的餐饮集团——百胜餐饮集团。肯德基总部位于肯塔基州路易斯维尔市，是全球最受欢迎的炸鸡连锁餐厅，在世界上80多个国家开设有14000多家肯德基餐厅。
开店方式：目前肯德基在中国的店面中，95％的餐厅是直营，5％是加盟店。
开店面积：200-1000㎡
1、肯德基
6
肯德基在中国
截止2010年，肯德基在中国大陆遍及除西藏之外的30个省、自治区的500多个城市开设了3000家餐厅
1987年11月，中国肯德基第1家餐厅落户北京
2001年10月，中国肯德基第500家餐厅落户上海
2002年09月，中国肯德基第700家餐厅落户深圳
2004年12月，中国肯德基第1200家餐厅落户三亚
2007年11月，中国肯德基第2000家餐厅落户成都
2009年06月，中国肯德基第2600家餐厅落户郑州
2010年06月，中国肯德基第3000家餐厅落户上海
7
KFC市场定位
攻占大城市，准确选址，精准定位
肯德基进入中国市场，将目标客户定
位在大中小城市16-25岁的青少年群
落中，其主要消费群体是家庭成员、儿童、学生和职业白领。
以家庭成员为主要目标消费者
8
形象展示
9
英文全称：McDonald's Corporation
公司类型：上市公司
成立时间：1955年
总部地址：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook, Illinois）
重要人物：
麦当劳兄弟——迪克·麦当劳和马克·麦当劳
（Ray Kroc），第一任行政总裁
主要产业：餐饮
主要产品：连锁快餐、甜点、童装等
2、麦当劳
10