文档介绍:一份新媒体运营的策划案到底长啥
样?
对,就是那种感觉!
自从接触到新媒体领域以来,便对文案和策划近似疯狂的热爱。以至于除了白天 工作、晚上写作,其余的大部分时间就是混各种新媒体圈儿。
最近在网上认识了某家公司的媒体部副主编, 和他聊的甚是畅快。因为他对内容 创作的涉猎真的很深入,跟他交流的几次,确实也帮助了我,尤其更加深入的了 解自己在内容创作的不足之处。
可能是他看我刚入行不久,想着给我出了一道运营题,顺便让我出一份关于针对 他们公司的微信运营策划方案。
来,检验检验我的策划水平;
二来,看能不能给他带去一些好的建议,取长补短 当然,我也很乐意接受这样的邀请,于他于己都有很大的帮助。
首先,当我们开始做一份微信运营方案之前,一定要先了解清楚两个问题:
1、 产品定位:公司是做什么的?业务范围是什么?
2、 用户群体:产品覆盖的用户群体有哪些?使用产品服务的客户有哪些?
他们公司是做旅游及大住宿业的。目前的业务领域涵盖了资讯信息中心、 品牌推 广中心、产业大数据研究和应用中心。
目前他们的新媒体覆盖人数也有 20万+的用户数了,用户目前涵盖酒店、客栈 民宿、长租短租公寓业态经营决策者、经理人、业主、旅游服务机构、新产品(技 术)供应商和投资者等。
大概公司和行业背景是这样的,当时我是如何开始策划的呢?
我是从三个维度开始对整个微信运营开始切入的:
一、 扩大影响力;
二、 提升内容运营质量;
三、 增加粉丝流量;
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共5个小点
一、如何扩大平台的影响力呢?
1、 加入联盟进行品牌宣传:
目前有2种联盟:一是综合性联盟,二是行业类联盟
综合性联盟:
微媒体联盟、WeMedi自媒体联盟、速途网联盟等。
行业类联盟:
旅游自媒体联盟、酒店自媒体联盟等
目前按照我们的用户数量,刚好可以满足条件。
2、 自建联盟:
我们可以自建旅游住宿业的媒体联盟; 3、与品牌公寓、酒店进行线下活动作为主、协办方;
4、 公司内部领导每个月参加2-3次的线下行业交流会,进行个人与公司的媒体 传播;
5、 同时进行多渠道内容分发。
自媒体平台:
搜狐自媒体、网易、一点资讯、大鱼号、简书、百度百家等
自媒体社区:
知乎、豆瓣、果壳网等
行业或媒体网站:
公寓类、酒店类、旅游类、住宿类、房产类行业或媒体网站。
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二、如何提升内容运营的整体质量呢?
因微信作为新媒体渠道本身就是 去中心化的。结合目前内容规划 首先:
公司产品渠道须有自己的粉丝互动渠道: 可以直接利用现有的微信订阅号进行互动。
其次:
1、 自动回复:加入数字或关键词;
以公众号后台回复数字或关键词,推送资讯报告、研究报告、创客心得等图文的 方式。
2、 菜单栏:
第1个菜单:需建立创客排名,进行年度评比,目的是增加商家活跃度。
第2个菜单:《研究报告》需去掉。与另一订阅号提供的内容有所重复。可替换 成《欢迎投稿》,邀请商家踊跃投稿。
第3个菜单:加入旅游大住宿行业专家一对一免费与付费解答专栏。 可以起名为
《专家一对一》 3、保证文章内容的原创率达到 60%+,转载与投稿率维持在30%左右即可
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三、如何增加粉丝流量呢