文档介绍：某香烟品牌公关策划方案
提炼广告语：完全拥有 意识自我感知
一、 活动方案 [香烟，一个奇怪的悖论，当你吸烟时，它在无声中言语，在静 止中运动， 在杀害你的同时，给你生存的活力 ] 根据卷烟厂的产品和市场状况， 我们特别设计了以下活动， 采取 以迂为直的方式， 通过活动吸引大众和媒体的关注， 扩大品牌的 影响力。
方案： 活动主题：“？消闲娱乐行” （暂定） 活动方式：凡消费者在销售终端购买？产品即可获得一张优惠套 券，每套优惠券共 10 家特约消费场所。凭券可以获得在指定的 迪厅和酒吧的消费优惠。 如免费入场或享受一杯免费饮料 （在指 定范围内），或享受一定的消费折扣，视不同签约场所的具体情 况而定。
活动时间： 9 月 30日到 11月 30 日 活动范围：北京
活动费用： 1）预计北京地区月销售量为 4800 箱，以每箱 50 条 计，约合 240000 条/月；
2）活动周期为 2 个月；
3）印刷制品规格为长 45CM 、宽 4CM ，龙线分割，共分为 10 联张；
4）可选 157G 铜光纸或 200G 铜光纸；
5）服务费 15% 。
活动排期：〜、迪厅等娱乐场所洽谈、 签约；
〜 由设计部进行优惠套券的设计；
〜 印刷，统一送交 X 卷烟厂；
〜 由？卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端；
〜 活动执行。
二、 宣传策略
[ 深吸一口灵感之气，让纸上的词语在无言中燃烧起来 ]
以促销活动为主线， 以平面媒体宣传相配合予以多方位、 多角度 的整合宣传。以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为 目的。
以营销活动为开端， 拉开企业产品形象宣传的整体攻势。 营销活 动开始之前约一周的时间，在各主要媒 体上做前期宣传，活动进行过程中，对活动情况进行跟踪报导。 活动结束之后， 并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠 名。
媒体宣传方案：
客户方：？卷烟厂
目标消费群： 20 岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人 群
投放媒体选择：因报纸媒体发行量大，广告到达率高，拥有大量 的各阶层读者， 本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放 主体
媒介投放期：
媒介投放形式： 由于广告法对烟草行业的特殊限制， 可通过上各 种形式的软文、 由？赞助的各种公益活动的新闻稿、 平面媒体的 栏目冠名来达到宣传企业的目的。
媒体投放初步预算：
媒体投放目标： 提升？在北京的品牌知名度， 强化？品牌在北京 消费群中的品牌记忆度， 强化对在 C 的品牌信心， 同时增加？ 社会知名度及社会效益。
可安排媒体资料
序号 媒体名称
版位内容
参考价格 备注
可指定版面
新闻稿、软文
1、软文 2 双通 (13*23CM)6000
可指定版面
新闻稿、软文
1 双通 (13*23CM)16000 V
可指定版面
新闻稿、软文
1、软文 2 双通 (13*23CM)4000
可指定版面
新闻稿、软文
1 双通 (13*23CM)4500 V
根据文章安排版面 新闻稿、软文 1
栏目赞助：节目预告 双通 (13*23CM)15000 4000/次 X
6 可指定版面 新闻稿、软文 1 双通 (13*23CM)6000 V
7 可指定版面 新闻稿、软文 1、软文 2 双通 (13*23CM)6200
8可指定版面 新闻稿、软文1双通（13*23CM）12000 X
9共有4个版面 新闻稿、软文1双通（13*23CM）7200 X
10可指定版面新闻稿、软文1、软文2整版6000 V
根据文章安排版面 新闻稿、软文 1 X
科技版 新闻稿、软文 1 、软文 2 V
科技版 新闻稿、软文 1 、软文 2 V
新闻稿、软文 1、软文 2 V
根据文章安排版面 新闻稿、软文 1、软文 2
栏目冠名 X
根据文章安排版面 新闻稿、软文 1、软文 2
栏目冠名 X
新闻稿、软文 1、软文 2
栏目冠名 X
新闻稿、软文 1、软文 2
栏目冠名 X
1 至 10 版 新闻稿、软文 1、软文 2 X
新闻稿、软文 1、软文 2
栏目冠名 X
可做深度报导 X
说明：
新闻稿——只限报导有？赞助的活动，不得出现与“烟草”有关 的字样；
软文 1——所发表文章不得出现与“烟草”有关的字样；
软文 2——所发表文章可以出现与“烟草”有关的字样；
“V” ——在文章末尾可注明“摘自？在线” 、可出现“？卷烟
厂”字样；
“X” ——在文章末尾可注明“摘自？在线” ，但不得出现“？
卷烟厂”字样。
栏目冠名