文档介绍：《企业形象策划》课程教学大纲
适用于三年制高职工商企业管理类专业
一、课程性质、任务和要求
课程性质：《企业形象策划》课程是工商企业管理类专业的一门专业课。本课程总学时为32学时，其中讲课为××学时****题课、实验课或实训课为××学时,共分一学期完成。
基本要求:通过系统的学****与严格的训练，全面掌握企业形象策划的基本理论知识;培养企业形象策划能力;提高解决实际应用企业形象策划问题的能力。
教学方式：以课堂教学（实验，实训）为主,充分利用现代化技术,结合计算机实****与多媒体辅助教学，提高教学效果。
指导思想：在企业形象策划的教学中，强调应用背景,充实理论的应用性内容。
企业形象策划的教学除体现本课程体系外，也要适当反映现代本专业的发展趋势，吸收和采用现代思想观点与先进的处理方法,提高学生的专业修养.
二、教学内容，教学要求与学时分配
第一章 概述
１．主要内容: 企业形象的涵义与特征；企业形象的价值；企业形象策划的历史演变;企业形象策划的含义与特征
：企业形象的涵义与特征;企业形象策划的含义与特征。
3。难点: 企业形象产生的历史渊源和演变过程。
4．教学要求: 了解企业形象的特征；了解企业形象产生的历史渊源和演变过程；明确企业形象的功能和价值；掌握企业形象的涵义；掌握企业形象策划的涵义和发展历程。
５****题要求:
(1）简述企业形象的功能。
（2）简述企业形象的构成要素。
(3)从企业形象策划的历史演变中我们能得到哪些启发?
第二章 企业形象的调研
:企业形象调查的内容；企业形象调查的方法;企业形象调查资料的处理与分析。
2．重点：企业形象调查的内容；企业形象调查的方法。
３．难点:企业形象调查资料的处理与分析。
4．教学要求:了解企业形象调研程序和内容；明确企业形象调研的意义；掌握企业形象调查的方法和技巧，掌握企业形象调查资料分析和处理的方法与技巧.
5****题要求:
(1)什么是企业形象调研？
（2）企业形象调研的步骤是怎样的?
（3）设计企业形象总概念报告书的基本架构。
第三章 企业形象的定位与设计
1．主要内容：企业形象定位的含义;企业形象定位的策略和方法；企业形象设计。
２．重点:企业形象定位的含义。
：企业形象定位的策略和方法；企业形象设计.
4。教学要求：明确企业形象定位的涵义、要素；掌握企业形象定位的策略及方法,掌握企业形象设计的功能、任务和三大内容，即企业理念设计、企业行为设计和企业外在牲设计.
(1)简述企业形象定位的策略.
（2)分析广州大厦新定位的优越性。
（3）概括广州大厦新形象设计的内容。
第四章 企业形象策划的工作
1．主要内容:企业形象方案的制订;企业形象活动模式；企业形象活动方案的实施与评估；企业形象策划能力的培养。
：企业形象方案的制订；企业形象活动模式。
3。难点：企业形象活动方案的实施与评估；企业形象策划能力的培养。
4。教学要求:了解“四步工作法”“四步工作法”的工作程序：企业形象调查、企业形象策划方案制订、企业形象策划实施、企业形象策划评估，掌握“四步工作法”的原理、方法和技巧以及企业形象策划创意能力的培养途径。