文档介绍：目 录
概述 第 3 页
市场宏观形势介绍 第 3 页
市场细分的原则和结论 第 7 页
市场规模的总体分析 第 8 页
企业的市场地位分析 第 8 页
企业面临的机会与实力分析 第 10页
市场、用户和竞争分析 第12页
目标市场行业结构图与市场状况
目标市场泄漏图
目标市场用户特征分析
目标市场用户购买流程分析
目标市场竞争对手分析
企业在目标市场内的竞争优势分析
企业在目标市场上的份额和覆盖形势
理想的解决方案 第4５页
企业的目标用户群体 第 ４6页
企业的品牌和市场定位 第 4６页
完整产品的定义和范畴 第 46页
针对本市场的4P组合 第 47页
企业的宗旨与长远目标 第49页
企业存在的价值与宗旨 第 ４9页
企业的长远目标 第 50页
企业的消费群体及主要特征 第 51页
企业的战略目标与成败的衡量标准 第 5２页
今后五年的实施战略 第5２页
成功要素与企业现状分析 第52页
下一步工作重点 第 53页
目前面临的关键问题和障碍 第 53页
下一步工作重点 第 53页
完整产品与企业现状 第 54页
五年产品开发计划及工作重点 第５4页
潜在的问题与风险 第５5页
第一年实施纲要 第57页
第一年总体战略 第57页
第一年实施方案 第57页
概述
1)市场宏观形势介绍
中国经济发展形势
改革开放２０年以来,我国国民经济持续高速发展,1990至２000年期间，国民生产总值（GNP）增长速度平均为１0％左右。亚洲开发银行在其最新一期《2003年亚洲发展展望》的中国篇中表示，中国经济在20０3至2０04年的增长率会略有放慢，％,而2００４年经济增速将进一步提高,％左右。家具作为民众的大宗消费品，在人民生活水平迅速提高,住宅建设飞速发展的情况下，市场容量巨大，行业的平均利润率高于社会平均利率，因此家具业是各行业中资本投入和规模扩充最为突出的一个。
家具行业发展趋势
8０年代初，全国家具企业为3500０家，从业人员3０万人，总产值5３。６亿元，至１９98年，全国家具企业已达３０00０家，从业人员２０0万人，总产值７8０亿元（我国当年的国内生产总值为７