文档介绍：某香烟品牌公关策划方案
提炼广告语:完全拥有意识自我感知
一、　活动方案
［香烟，一个奇怪的悖论,当你吸烟时,它在无声中言语，在静止中运动，在杀害你的同时，给你生存的活力］
根据卷烟厂的产品和市场状况,我们特别设计了以下活动,采取以迂为直的方式，通过活动吸引大众和媒体的关注,扩大品牌的影响力.
方案:
活动主题:“？消闲娱乐行”（暂定）
活动方式：凡消费者在销售终端购买？产品即可获得一张优惠套券，每套优惠券共10家特约消费场所。凭券可以获得在指定的迪厅和酒吧的消费优惠。如免费入场或享受一杯免费饮料(在指定范围内)，或享受一定的消费折扣,视不同签约场所的具体情况而定。
活动时间：９月3０日到11月3０日
活动范围：北京
活动费用：1)预计北京地区月销售量为4８０0箱,以每箱50条计，约合240000条/月；
2）活动周期为2个月；
3）印刷制品规格为长45ＣM、宽4CM，龙线分割，共分为10联张;
4）可选15７G铜光纸或２0０Ｇ铜光纸；
5）服务费1５% 。
活动排期：～8。15 由特商部与各酒吧、迪厅等娱乐场所洽谈、签约;
８。１5～8．2５由设计部进行优惠套券的设计;
8．２5~9。5 印刷,统一送交X卷烟厂;
9．5 ～由？卷烟厂负责将优惠套券发送至各销售终端；
9。30~１1。３0　活动执行。
二、宣传策略
［深吸一口灵感之气,让纸上的词语在无言中燃烧起来]
以促销活动为主线，以平面媒体宣传相配合予以多方位、多角度的整合宣传。以扩大活动影响、增加终端销量、提升品牌形象为目的.
以营销活动为开端，,在各主要媒
体上做前期宣传,活动进行过程中,对活动情况进行跟踪报导。活动结束之后，并将在主要平面媒体及网络上发表软文及栏目冠名。
媒体宣传方案：
客户方:?卷烟厂
目标消费群：20岁以上的男性香烟消费人群和女性香烟消费人群
投放媒体选择：因报纸媒体发行量大,广告到达率高，拥有大量的各阶层读者，本次媒体投放以覆盖北京地区的报纸媒体为投放主体
媒介投放期：　
媒介投放形式：由于广告法对烟草行业的特殊限制，可通过上各种形式的软文、由？赞助的各种公益活动的新闻稿、平面媒体的栏目冠名来达到宣传企业的目的。
媒体投放初步预算：
媒体投放目标：提升？在北京的品牌知名度，强化？品牌在北京消费群中的品牌记忆度，强化对在Ｃ的品牌信心，同时增加？的社会知名度及社会效益。
可　安排媒体资　料
序号媒体名称版位内容参考价格备注
1 可指定版面新闻稿、软文１、软文2 双通(13＊2３CＭ）6００0 √
2 可指定版面新闻稿、软文1 双通（１3*２３CM）16000　√
3　可指定版面　新闻稿、软文1、软文２双通（13*2３CM)4000 √
４可指定版面　新闻稿、软文1　双通（13*23CM)4500 √
5　根据文章安排版面新闻稿、软文１
栏目赞助：节目预告双通（13*２３ＣM）１5000
400０／次 ×
６可指定版面　新闻稿、软文1 双通(13＊23CM）600０　√
7 可指定版面新闻稿、软文1、软文2 双通（13＊23CM）６200 √
8　可指定版面新