文档介绍：黄金国际
!·深圳厚天下
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黄金国际C区阶段性广告策略
值得世界敬仰的高度
百万平米国际街区……
几十万淄博人的期待……
一座令人仰望的建筑集群——
一个人居帝国时代的来临——
黄金,是怎样炼成的…
一座城市的觉醒
一个时代的印记
一个帝国的脚步
自2004年以来,黄金国际项目在广告运营中的点点滴滴,其中有收获、经验,更有对下一步行动的启示。
我们站在了这样的一个肩膀上,
城市中央,豪宅标杆,财智圈层。
前期的推广给了我们一个很高的起点。
“第一门户”已成公认,毋庸质疑。
这,就是问题!
黄金国际品牌正在老化
1、老化的视觉
2、老化的产品
3、老化的诉求
“标签型”客户的心理路线图
我住黄金国际
我住黄金国际高层
你的高层又不是别墅,还这么贵
符号认同
产品选择
心理障碍
视觉:刷新、增强符号
户外:标明产品形态
说法:解决生活方式
广告需要占领的就是消费者的信心高地
FROM:我买的是高层
TO:我买的是塔尖的居住品牌——XX;
我买的是别人仰望的高度
我买的是财智的圈子;
我买的是财智相类的价值观;
一言概之:
站在黄金国际的肩膀上,成为新的巨人
黄金国际的意义,在于它构成了淄博最大规模的财智聚落
为淄博的财智提供产品线最丰富的选择
我们需要强调的是
你是某些人,进入。不是则退出,
这就是门槛,距离。