文档介绍：大自然口碑整合营销方案
目录
1
口碑营销效果预估
3
皮阿诺“丈夫节”事件分析
大自然网络整合营销策略
2
皮阿诺“丈夫节”事件分析
大自然口碑营销示例
大自然口碑整合营销策略
1
高效传播大自然品牌产品信息;
传播给受众消费者品牌政策;
将大自然的品牌理念转为网络软口碑;
打造大自然优越品牌形象,以品牌情感价值制胜,影响受众消费者;
树中国民族企业模范形象,达到进军台,拓展网络消费群体阵营
提升网站访问量,提升网络人群对品牌的关注
3
品牌目标
2
产品目标
1
网络推广目标
我们的目标
我们的思路
我们的策略
网站引流
(-)
品牌形象提升
(-)
产品口碑传播
(-)
针对推广目标,我们将本次网络推广分为三个阶段,环环相扣,层层递进
(4月1日—4月30日)整合网络资源对网站信息和微博活动信息进行铺张。
(5月1日—5月31日)以微博活动为引爆点,将网民引流到企业商务网站,提高网站的知名度。
(6月1日—6月30日)扩展活动效果的同时导入二阶段的论坛活动。
(11月1日—11月15日)
以拔高品牌形象为宣传重点,同时为后期的征集活动做预热
(11月16日—12月15日)
品牌征集活动上线,使品牌上升到情感的高度
(12月16日—12月31日)
对品牌的活动效果进行延续。
(7月1日—7月31日)
重点宣传品牌产品优势同时为后期的论坛活动进行铺垫
(8月1日—8月31日)
论坛活动上线,吸引受众持续关注,
(9月1日—10月31日)
SEO
让地板飞一会儿
新闻营销
论坛营销
主线传播
辅助传播
主线传播
主线传播
传播方式及方向
辅助传播
论坛选择:人群较为聚集,目标针对性较强的人气论坛,(包括家装类、职场类、时尚类、环保类等)
选择原因:是目标人群交流的主要平台,访问量大、互动性强且影响力大;地域人群定位清晰,能细化目标客户的特性,能做到精准传播。
最终目的:从地域到大范围地传播品牌活动,给目标受众留下深刻品牌印象,提供参考借鉴。
我们的优势:和版主良好的媒体关系,使得我们发布的帖子绝大部分可以存活,并且成为精华置顶帖,让我们的论坛营销效果加倍。
创意软文
时尚糗事
趣味话题
媒体选择策略
论坛营销
对品牌产品进行详细说明
以消费者身份分享/推荐等方式
展示大自然地板品牌的核心优势
将列比与竞争对手之间的差异,
烘托出其独特优势
随时介绍新品推出、产品优惠等活动,
通过活动扩大大自然品牌的影响力
在消费者心目中树立形象,赢取情感共鸣
把大自然品牌符号放大,引导网民对此
内容的关注
论坛帖类型
树专业形象塑一流品牌
产品宣传
渠道宣传
品牌宣传
新闻营销
活动宣传
广大受众权威话语
媒体选择策略
新闻营销从门户、垂直、地方网站几方面入手,从点到面全面覆盖。