文档介绍：置信香颐丽都整合推广策略提案
置信
自信
市场格局及消费洞察
Market Analysis
天下大势
运筹帷幄
传播概念及创意表现
Idea and Represent
阶段执行及媒介运用
Phases and Media
步步为赢



市场格局及消费洞察
Market Analysis
天下大势

We sell or else.广告的目的就是促进销售,否则便无从谈起。
- David Ogilvy
置信品牌的升华
确立香颐丽都市场地位和品牌优势
香颐丽都
快速销售
任务 Mission
品牌的角色 Brand Character
影响成都消费者购房的主要因素:
区位、环境、产品、价格、概念
对市场的主要推动
The Major Forces of Market
从市场的整体环境来看,
成都市场正处于高速上升的阶段,
百花齐放,尚未形成主流居住片区,
区位、环境难分高下。
同时产品同质较为严重,
价格区分不明显。
另则,从市场的表现来看,
2004年的地中海风情让成都消费者大为追捧,而随之而来,马上就有很多的地中海风情出现,2005又有发展商提出欧式风情,一时间又大受认同,诸多发展商又立马跟进。
对市场的主要推动
The Major Forces of Market
一方面,可以看出成都的消费者喜欢追捧新鲜的事物,对新事物的接受程度很高,很容易受引导。
另一方面,也给了我们关于置信的一些启示。
置信如何在这样一个的市场环境下进行抉择。