文档介绍：JCH红绿灯媒体网络口碑营销方案
2010年1月27日
议程
传播目标
传播策略
策略执行
媒体选择策略
项目预算
当我们提到新媒体的时候…
候车亭=白马
车身=德高
宽屏LED=郁金香
楼宇电视=分众
高尔夫媒体=迪岸
红绿灯媒体= ?
甚至,红绿灯媒体是什么?
目标设定
JCH信号灯指示媒体是中国最具创意和影响力的城市户外指示传媒,拥有中国最大的人行横道信号灯指示联播网。
当前的传播障碍是大家对红绿灯新媒体缺乏必要认知,尚未引起人们的广泛关注,作为新媒体形式在行业内的影响力较小。
本次我们的传播目标是要让受众关注红绿灯媒体,正确认识其价值,并不断强化JCH在该领域中的地位。
传播策略
扩
大
红绿灯媒体网络声音
首次口碑营销传播以扩大知名度为主要目的
在扩大知名度的前提下分阶段进行传播部署
打造便民公益整体形象
行业传播
扩大知名度
信息覆盖
传播策略
手段运用
传播信息
结合行业网络热点、成功、权威人士动态进行传播,以搜索引擎优化为辅助,提高红绿灯媒体的曝光度与知名度
邀请营销、传媒、时事评论等权威意见领袖以专业的眼光对红绿灯媒体作出正面评论,并写出亲身体验,在目标人群的心里树立一种形象(便民、公益性等)
业内以不同的角度发布红绿灯媒体信息,使行业内对红绿灯媒体有一个初步的认识
通过不同主题对红绿灯媒体在行业、展望、意义等方面做深入讨论,增加传播深度
让受众更深入的了解红绿灯媒体,通过媒体和论坛,在行业内突出其媒体价值,在一定范围内使红绿灯媒体成为受众讨论的中心
论坛+软文+博客+wiki
软文+论坛+博客
软文+博客+论坛
策略部署
信息覆盖
扩大知名度
行业传播
广度传播
深度传播
便民公益的形象
传播进程
媒体价值高:便民、公益的整体形象
阶段划分
地域覆盖
人群覆盖
第1-8周
第9-16周
第17-24周
告知
扩大知名度
行业传播
发布
评论
深化
升华
已安装及签约城市
覆盖全国
广告主
媒体圈
企业高管
全部网民
主流人群
媒体选择
20家媒体+50家论坛+20博客
20家媒体+50家论坛+20博客
20家媒体+20位名博+50家论坛
预期效果
推广力度
8篇软文+8篇论坛帖+20博客
10篇软文+8篇论坛帖+20博客
8篇软文+20篇博文+8篇论坛帖
策略细分
活动传播
大众传播
媒体交流会/创意标语征集
公司高层访谈
主流核心媒体,热点论坛的信息广泛覆盖,达到广而告知的效果.
结合活动的话题,增加发稿数量,扩大传播面,引导网民互动,让红绿灯媒体更加深入人心
继续结合活动的话题,保持发稿数量,配合博客的专业传播,扩大传播面,有针对性的使受众更加关注红绿灯媒体
官方权威信息+论坛+名博广而告知
配合访谈传播,带动网民互动。
配合活动,针对不同人群扩散传播。
扩大知名度
扩大传播范围和传播力度
公司高层访谈延伸,及行业内传播
媒体交流会
邀请业界知名的网络媒体
编辑记者,参与红绿灯新媒体
交流会。扩大JCH网络曝光度。
同时媒体针对次行业信息
进行的自主报道,将提升JCH红绿灯
媒体的网络声量。此外,媒体资源的
积累对JCH红绿灯媒体今后网络传播
做好充足的准备。
新
媒
体
行
业
产
业
交
流
执行以及费用待确认。
红绿灯创意公益标语征集
征集方式:威客网站、论坛发布征集信息
征集周期:2010年3月-5月
评选方式:专家组选出10大最佳名称,网友投票
奖项设置:最佳创意奖、优秀参与奖
传播方式:论坛炒作+病毒传播+新闻传播