文档介绍：燕京啤酒与李奥贝纳关于品牌与传播交流会
清爽全中国
主要内容与时间
关于品牌和传播的基本概念(10分钟)
传播新趋势:互动营销与行动营销(20分钟)
我们将如何管理和建设燕京啤酒品牌(5分钟)
2011年燕京啤酒传播的重点工作(15分钟)
广告公司的核心价值
我们的一切作为,都是为了
品牌
什么是品牌?
品牌是一个在消费者生活中,
通过认知、体验、信任、感受,
建立关系,而占得一席之地的产品/服务。
它是消费者如何感受一个产品/服务的总和。
什么是产品, 什么是品牌?
产品是工厂生产的东西,
品牌是消费者购买的东西。
品牌存在于消费者头脑之中,消费者拥有品牌
产品和品牌的进一步区别
产品
产品功能
有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见
在外在属性:有风格式样, 特性, 价值
能满足消费者对其功能和价值的期望
...这些只是部份特点
品牌
个性
信任
可靠
信心
朋友
地位
共享的经验
产品
智能手机
品牌
时尚、潮流、现代、科技
……
品牌是什麼?
品牌不只是一个标志或商标。
品牌是顾客对企业与产品的体验的感受。
品牌是文字、视觉、行为的结合。
品牌必須思考与外表行为一致。
品牌是一种文化、是种规则。