文档介绍：前言
针对终端策划,市场部出具的方案只是大框架,不可能针对某个区或过于细化,请大家谅解,
本次活动征集了各个分公司意见后汇总,请各分明公司根据本区域实际情况进行细化,活动挑选较大卖场,本方案物料多,活动操作繁琐,请提前和卖场沟通,同时,请执行本次方案的公司及时反馈活动后期评估。
鲁花女人节活动方案
市场部2009年2月13日
活动载体四部分:
购油摇奖
终端卖场部分留言抽奖
鲜花派送
社区部分
网络留言
网络征文
活动时间安排:
购油摇奖
(3月1日—3月8日,4月1日—4月8日,5月1日—5月8日)
终端卖场部分留言抽奖
(3月1日—3月8日,5月1日—5月10日)
鲜花派送
(3月7、8日,5月9、10日)
社区部分(3月1日—5月10日的每周周末)
网络留言(3月1日—5月1日)
网络征文(3月1日—5月1日)
活动背景:
中国传统节日的气氛越来越淡化,为提高节日参与趣味,提升销量,并达成良好宣传效果,08年度三八节、母亲节活动得到消费者广泛参与,并取得成功。
09年将三八妇女节和母亲节合并做策划活动,把三、四、五月份该时间段定为鲁花女人节(3月1日到5月10日)。鲁花女人节将通过连续、立体的活动,被打造成为鲁花所特有的亲情化节日。
本案设计创意上力求立体多样化,适合满足分公司不同渠道宣传的需要。
活动主题:
主题:温馨鲁花香浪漫女人节
副标题:浪漫三月,真爱有鲁花相随
亲情五月,健康与母亲相伴
活动时间:
2009年3月1日—2009年5月10日(鲁花女人节)
3月1日—3月8日以国际妇女节为主线(突出浪漫)
5月1日—5月10日以母亲节为主线(突出亲情)
一、终端卖场部分
分公司执行操作
活动内容1:购油摇奖(以提升销量为目的)
活动时间:
3月1日—3月8日,4月1日—4月8日,5月1日—5月8日
活动内容:
凡在xx—xx(日期)鲁花女人节活动期间购买xL以上鲁花花生油(坚果油)或购买鲁花产品达x金额,有机会参加一次幸运大转盘的摇奖活动。
一等奖对应为“鲁花花生油5S纯物理压榨,非化学浸出”字样,奖品为?;
二等奖对应为“人民大会堂宴会用油”、“少吃油,吃好油”字样,奖品为?;
三等奖对应为“公众营养与发展中心营养健康倡导产品”字样,奖品为?;
参与奖:鲁花女人节精美购物袋一个(建议购油但未摇到一二三等奖的消费者可得)
(活动奖品分公司可根据情况自定)