文档介绍：2021品牌产品促销活动方案
产品促销活动这类线下活动还有一个活动前的很关键的一个步骤是模拟演示，通常见于一个极具创意性活动。下面是有，欢迎参阅。
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一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。
二、目标
把握购物高潮，举行“超级市场接力大迁居”，促销**企业品牌产品，帮助经销商出清存货，提升企业营业目标。
三、目标
(一)把握圣诞、元旦和结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大迁居”活动的兴趣，引导选购**品牌产品，以达成促销效果。
(二)“接力大迁居”活动在a、b、c三地举行，借此活动将**进口家电，关键引向**国市场。
四、对象
(一)以预备购置家电之消费者为对象，以f14品牌产品的优异性能为关键诱因，引导购置**企业家电，并利用“接力大迁居”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购置。
(二)诉求关键：
：
真正世界第一!
**家电!
诉求：
买**品牌产品，现在买!
赶上年货接力大迁居!
五、广告表现
(一)为配合年度企业“**家电”国际市场开发，宣传媒体之利用，逐步重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。
(二)以**企业品牌产品的优异性能为关键诱因，接力大迁居活动为助销手段，遵照此项标准，对报纸广告表现之主客地位要给重视。
(三)tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大迁居活动，提供一次30分钟实搬、试迁居录现场节目，同时撷取拍摄15〃广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引发消费者的强烈需求。
(四)pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。
六、举行“经销商说明会”
为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同企业及分企业营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分帮助。
七、广告活动内容
(一)活动预定进度表
注：“接力大迁居”日期定于圣诞前后，理由有二：
，应予把握。
，是目标市场用户很忙碌的时刻;交通肯定拥挤，交通问题不易妥善处理。
(二)活动地域
在**国a、b、c三地，各择含有超级市场之大百货企业举行。
(三)活动奖额
1.“接力大迁居”幸运奖额
(1)a地200名，b地150名，c地150名，以下表：
表5-4 “接力大迁居”幸运奖地域分布
区 别 次 别
a地 b地 c地
首次抽奖 100名 70名 70名
二次抽奖 100名 80名80名
合 计200名150名150名
(2)以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。
(3)每户10分钟，以接力方法进行。
2.“猜猜看”活动奖额
(1)完全猜对者一名，和搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。
(2)附奖5位，最靠近搬最高额者，每名赠**品牌家庭影院一套，超抽签决定。
(四)：自**年**月**日至**年**月**日，在a、b、c三地举行试搬，除选定之百货企业本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于**月**日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15〃cf“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。
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在金融危机的大前提下，企业的生存变的愈发的困难了，很多中小企业甚至大企业全部倒闭关门了，很多企业在苟延残喘!饮料市场的竞争一直很的猛烈，即使饮料市场的消费群体极大，不过竞争的企业实在是很的多，所以我们企业必须要依据自己的实际情况，分析一下本身的条件，做出一份愈加好的市场影响策划书，在市场中占有一定的份额，实现企业的发展。
一、策划书的格式
(一)市场情况分析
要了解整个市场规模的大小和敌我对比的情况，市场情况分析必须包含下列12项内容：
(1)整个品牌产品市场的规模。
(2)各竞争品牌的销售量和销售额的比较分析。
(3)各竞争品牌市场拥有率的比较分析。
(4)消费者年纪、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
(6)各竞争品牌市场区域和品牌产品定位的比较分析。
(7)各竞争品牌广告费用和广告表现的比较分析。
(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。
(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。
(10)各竞争品牌订价策略的比较分析。
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