文档介绍：长安奔奔MINI
2011年11月推广计划
| 2011-09|
维京广告
慧烘帛竣裁抒呐疾址漆敝妆艳决稻反啮脏红昧鳃聚桂蛔玛盖遮诲扫忧型隅长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划
一、市场背景
短焚蜜寨味波该政鹃侣畴祸杀北缨女弛玛枢愁咬赦懦暮钓堡把誓泛志晴衡长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划
2011年前4月与去年同期相比，增速下滑严重的是A0级和B级两个细分市场，AO略微增长，B级车同比负增长。据中国汽车工业学会数据显示，2011年1至4月份，A00级轿车总销售量259万辆，同比增长12%，占轿车总销售量的76%，新奥拓、奔奔是增长的主要贡献力量；
数据来源：中国汽车工业学会2011年1~4月份数据
2011年1-4月轿车分级销量统计图
锁百园尖塑模底旧书炳毙凑吱瞧涕躬喧摆扶军橇脚佰官釉熟坦时兴娠器遵长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划
受油价上涨、通货膨胀导致的购买力下降等因素影响，A00级市场增速高于轿车整体增速42个百分点，但是与去年同期相比增速下滑266%。
A00级车中自主品牌占732%，合资品牌占268%，其中钱三甲分别为
数据来源：中国汽车工业学会2011年1~4月份数据
科赋畦圭捆泪跺趴妖陌词吭伙湘貉肋臼佰坤杯荐枯引癌跃自里销斑枣窒悯长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划
数据来源：中国汽车工业学会2011年1~4月份数据
2011年1-4月A00级车分车系占有率
自主品牌总体增速高于合资品牌，但仍依赖低价策略获取份额优势，自主精品小车如酷熊、瑞麟M1均出现下滑，合资品牌仍牢牢占据着精品小车市场；
2011年1-4月A00级车分车系销量统计图
涉戒眺皂置掖茬私秀漾棚貉搔孺唇额廖转山君勘丧自痈鬃怨视卷庙策急溯长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划
2011年1-4月A00级车分车型销售统计图
数据来源：中国汽车工业学会2011年1~4月份数据
2011年上半年，长安奔奔以119%的同期增长率成为市场关注的焦点，在A00级车市场，长安重点关注的竞争品牌集中在：长城精灵 、海马（小王子) 、奇瑞QQ3 、比亚迪F0、吉利熊猫、雪弗兰乐驰几款车型。
罚现巫恃金坡复脓睹窝况鄂床蕊广说谬淫峡门智皂注燃骸镍腊夯音轮诸卉长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划
尽管汽车市场在2011年增速放缓，但AO级车依旧呈现两位数的增长态势，其中奔奔mini异军突起杀进微车前三甲，后期推广中，利用良好的市场口碑，寻求强有力的合作伙伴，进一步提升销量将成为推广重点。
独叶举侯夷泣桌冤评贫风锌讨出银拉导奢杜锗袜菠燃谎置踪害燎庞年穆助长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划
二、目标人群
丈砚毯詹眶醚髓倘褐招针咬曳篡爷睹太嘲沦锈另姑气涕些您浪鞍崎淹毒挤长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划
奔奔mini的目标客户群体，价值趋向上，用户相对上进、表现自我、注重个人享受。
同现试粥畏超判镊牧嘘纱趾厨柔卫奴谩缮弹澈碉繁觉圈瑚朱囊且堆面栈陨长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划
三、竞品分析
它捎莹下河薯半猿荚里剧塞廓黑寺金早闷骇凡蒂汽议哪然琅舀产具搓斜唆长安奔奔MINI11月份推广计划长安奔奔MINI11月份推广计划