文档介绍:长安奔奔MINI
2011年11月推广计划
| 2011-09|
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一、市场背景
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2011年前4月与去年同期相比,增速下滑严重的是A0级和B级两个细分市场,AO略微增长,B级车同比负增长。据中国汽车工业学会数据显示,2011年1至4月份,A00级轿车总销售量259万辆,同比增长12%,占轿车总销售量的76%,新奥拓、奔奔是增长的主要贡献力量;
数据来源:中国汽车工业学会2011年1~4月份数据
2011年1-4月轿车分级销量统计图
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受油价上涨、通货膨胀导致的购买力下降等因素影响,A00级市场增速高于轿车整体增速42个百分点,但是与去年同期相比增速下滑266%。
A00级车中自主品牌占732%,合资品牌占268%,其中钱三甲分别为
数据来源:中国汽车工业学会2011年1~4月份数据
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数据来源:中国汽车工业学会2011年1~4月份数据
2011年1-4月A00级车分车系占有率
自主品牌总体增速高于合资品牌,但仍依赖低价策略获取份额优势,自主精品小车如酷熊、瑞麟M1均出现下滑,合资品牌仍牢牢占据着精品小车市场;
2011年1-4月A00级车分车系销量统计图
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2011年1-4月A00级车分车型销售统计图
数据来源:中国汽车工业学会2011年1~4月份数据
2011年上半年,长安奔奔以119%的同期增长率成为市场关注的焦点,在A00级车市场,长安重点关注的竞争品牌集中在:长城精灵 、海马(小王子) 、奇瑞QQ3 、比亚迪F0、吉利熊猫、雪弗兰乐驰几款车型。
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尽管汽车市场在2011年增速放缓,但AO级车依旧呈现两位数的增长态势,其中奔奔mini异军突起杀进微车前三甲,后期推广中,利用良好的市场口碑,寻求强有力的合作伙伴,进一步提升销量将成为推广重点。
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二、目标人群
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奔奔mini的目标客户群体,价值趋向上,用户相对上进、表现自我、注重个人享受。
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三、竞品分析
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