文档介绍：萨奇兄弟:萨奇广告公司的创始人
在世界广告业中，英国的萨奇兄弟(Saａｔｃhi Ｂrｏtheｒs)可以说是大名鼎鼎的两匹黑马。萨奇兄弟出生在英国，,先后进入广告业发展。
 
“怀孕的男人"
 
兄弟二人经过一番筹划,1970年，在伦敦苏霍区的一家办公楼中，萨奇兄弟广告公司的招牌正式挂了出来。。萨奇走出了创业的第一步。《星期日泰晤士报》在一个不太起眼的地方,刊登了这家小公司成立的消息 ,这在当时并没有引起多少人的注意。然而，仅仅几年之后，萨奇兄弟所刮起的广告旋风 ，却成为报纸头版的重要消息。尽管创业伊始，公司的全部家当只有借来的６  万美元，但是萨奇兄弟却立下了雄心壮志--创办有史以来世界最大的广告公司。
在当时的许多人看来,，但是比起广告王国美国的心脏—-纽约来，  JWT 公司英国分公司，更是人们公认的广告界的首领。从２0年代起,这家美国广告业的巨头但远涉重洋，在伦敦建立了分公司。由于英国广告业尚未拥有自己的大型集团，显得势单力薄,因而许多投资家并不愿将资金注入这一行业，这反过来又限制了广告业的加速发展。,萨奇兄弟就为自己的企业制定了开拓业务的要旨，这就是在保证质量的前提下,紧紧盯住“需要、独特”这四个字。所谓需要，是指要满足客户多样化的需求，而独特，则是要敢于与众不同，不怕标新立异，在广告制作的创意上能人所不能。
      萨奇兄弟广告公司成立不久，他们就推出了一则超越常规的绝妙广告作品。广告的画面上是一个挺着大肚子的“怀孕”的男人,旁边有一行文字，上面写着:“假如怀孕的是你，你是否会更加小心一些呢？” 这则广告是为英国健康教育委员会制作的,，也没有添加有关社会责任的任何说教或是对某些人严辞指责 ，只是用了一个不合常理的男人“怀孕”的图像，外带一句问话,便将这一中心内容形象生动地表达出来。它新鲜有趣,别出心裁 ，取得了良好的劝导效果 。而这一广告巧妙的构思，更是使广告业的同行大为赞叹。萨奇兄弟一炮打响,在广告业中初步确立了公司的地位。
 
用别人的钱办自己的事
 
萨奇兄弟能够迅速成为世界广告业的巨头，除了依靠独具匠心的广告作品之外，更重要的是兄弟两人是真正的企业家。他们具有超人的胆识，善于利用时机，通过兼并、联合等各种形式，打破常规，扩大自身的实力。萨奇兄弟集团的发展历程，，刚刚问世两年的萨奇兄弟公司 ，便开始兼并同行，并取得了成功。4年之后，也就是１976年，他们更是一鸣惊人,一举买进了康普顿广告公司英国分公司的绝大部分股份。这是一家在伦敦注册的股份公司其规模是萨奇兄弟公司的两倍，因此这次小鱼吃掉大鱼的收购轰动了英国广告界。人们开始领略到萨奇兄弟的胆略。通过这一举措，萨奇兄弟公司得以在伦敦股票市场登记注册,为他们筹集资金提供了莫大的方便。兄弟二人还以此为契机,告诉伦敦金融界，广告生意并不是哄人上当受骗的买卖,而是值得信任的可靠行业。