文档介绍：1
红岩汽车媒介策略案2007年9月至2008年12月
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报告清单
媒介细择策略
媒介策略指引
受众媒介接触习惯分析
竞品分析
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竞品分析
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报告数据来源
数据来源:CTR(央视市场研究股份有限公司)
竞品数据时间:06年1月至06年12月
07年1月至07年6月
包括媒体:电视、广播、报纸、杂志、户外
数据中所显示的投入费用是以媒体公布价格作为基数,并不包含折扣率在内
数据费用均以千元作为基数
核心竞品:重汽、陕汽、福田欧曼、一汽解放
广告主:红岩
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主要竞品媒介投放分析
06年五个品牌投放量总和占重卡投放总量的67%
07上半年五个品牌投放总和占重卡投放总量的83%
其中重汽所总体行业投放比例大,分别是40%与39%.
07年上半年重卡行业媒介投放大部分费用放在了电视媒体上,其次是报纸媒体
五个品牌占有大部分重卡媒介声音,电视媒体占重卡绝大部分媒介投放量。
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主要竞品媒介投放分析
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陕汽与福田欧曼07年上半年在五个品牌中投放比例增幅较大.
一汽解放07年上半年在五个品牌中投放比例呈下降趋势.
五个品牌06与07上半年同比分析来看,除陕汽增幅外,其他品牌都有不同程度的下降.
重汽在五个品牌中媒介声音最大,五个品牌06与07上半年投放量同比下降幅度大。
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主要竞品媒介投放分析
从广告费用分配来看,重汽、陕汽、福田欧曼大部分广告费用集中于电视媒体。
一汽解放电视与报纸媒体分配趋于均衡。
电视、报纸是五个品牌最常用的媒介类型,并以电视媒体运用最为突出。
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主要竞品媒介投放分析
五个品牌中除陕汽与福田欧曼有小幅增长外,其余品牌都呈下降趋势。
广播媒体五个品牌06年上半年均未起动,但07年上半年陕汽、福田欧曼、一汽解放不同程度的起用了广播媒体。
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主要竞品媒介投放分析
报纸媒体同比减幅大,尤其一汽解放报纸媒体同比减幅明显.
杂志媒体只有三个品牌起用,其中重汽与陕汽呈减幅趋势.
户外媒体除重汽外,其他品牌07年上半年并未投放.
各品牌媒介投放同比呈减幅趋势,
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