文档介绍：斯柯达晶锐上市 公关传播规划
公关部
08/10/22
目录
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A0级市场传播环境洞察
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斯柯达晶锐上市传播策略
斯柯达晶锐上市传播规划
消费者及媒体洞察
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斯柯达晶锐竞争对手洞察
城市拥堵
油价上涨
国内
A0级市场传播环境洞察
华尔街危机
高级白领街头卖艺
国外
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政治:国家进一步鼓励节能限排,A0级车型将受益于宏观舆论导向
经济:成品油价格再度上涨,A0级车型将占据燃油成本优势
10月7日,北京再度调高汽油价格,,
9月28日,科技部部长万钢表示将借助政府力量,推动企业研发和产品升级,降低能耗
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行业:优惠停车待遇等特殊地方性政策,将使A0级车停车成本逐渐降低
9月18日,上海市建交委称小排量车型有望在公共停车场和道路停车场享受优惠费率
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社会:80后逐渐加入购车大军,A0级车目标客户群日益明确
6月,90后一代首次大规模集体参加高考;这意味着80一代已经成为社会劳动者的主体,他们是对A0级车需求最为旺盛的消费人群。
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小型两厢车的需求逐渐看好,理性购车将成主旋律
A0级市场传播环境洞察
车型图片
所属品牌
大众
欧宝
迷你
F500
基本参数
甲壳虫 豪华型
雅特 GTC全景风挡版
MINI Cooper
菲雅特F500
报价
品牌
大众
欧宝
迷你
菲亚特
级别
紧凑型车
紧凑型车
小型车
紧凑型车
发动机
150马力 L4
140马力 L4
120马力 L4
100马力 L4
变速箱
4挡自动
4挡自动
6挡手自一体
6挡手动
国内进口市场
进口车引进力度显示:国内消费者对欧洲知名两厢小车的热衷程度有增无减。
高端进口小型车引领时尚潮流、营造全新消费趋势
A0级市场传播环境洞察
大众甲壳虫、Mini Cooper、菲亚特500
25万以上
8万-13万
7万-11万
7万以下
新飞度、 POLO
天语SX-4、YARIS
马自达2、铃木雨燕、
雪铁龙C2、标致206、雪佛兰乐骋
吉利熊猫、力帆320、比亚迪F1……
高端:高科技、高品质、高价位
个性:古典与时尚、张扬与内敛
小众:进口量少、受众面窄
国产车成交价格金字塔
位居高端
强化时尚、运动和跨界的个性,试图赢得多数消费者认同
地位朝不保夕
个性逐渐同质化
受众流失
草根阶层
个性不足
受众在二三线城市
Cross Polo
A0级市场传播环境洞察
A0级市场远景洞察
金融危机
经济危机
金融体系毁损
实体经济倒退
失业增加
个人收入减少
消费萎缩
购车预算缩减
勤俭处世
A0小车当道
汽车市场未来趋势
日本汽车市场实例
1985年
美国压迫日元升值
90年代初
经济泡沫破裂
1992年-1999年
消费指数持续负增长
2001年-2008年
飞度大卖230万台
竞争对手洞察-销量表
数据源自:中国汽车工业协会
日系车全面取胜;
意系车销声匿迹;
法系车日渐衰败;
德系车亟待支援……
说明:新乐骋08年3月26日上市;马自达2-07年12月上市;雅力士-6月10日上市;新飞度-7月2日上市,此前销量为旧款飞度;新雨燕-07年12月27;骊威-07年4月20日; 标致206-06年1月;雪铁龙C2-06年10月;天语-06年11月。
竞争对手洞察-态势图
天语SX-4
日产骊威
标致 206
新飞度
核心竞争对手
雪佛兰新乐骋
马自达 2
雪铁龙 C2
雅力士
Polo 劲情
欧美两厢车的心声
日系车全面取胜;
意系车销声匿迹;
法系车日渐衰败;
德系车亟待支援……