文档介绍：日期:2005年11月2日
活动背景分析--传播目标
通过合作媒体招募宣传,制造公关话题,提高品牌露出率,保持福克斯上市热情,推动其进一步销售。
通过竟品比对试驾,吸引目标消费者参加试驾活动。
建立积极向上、引领激情、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象;
通过给潜在客户提供动态试驾对比,促使其签约成为福克斯车主。
通过抽奖、现场优惠的形式,吸引潜在客户产生参与兴趣。
活动概述
活动主题: 激情新视界·福克斯南京地区试驾活动
活动内容: 整体活动分为媒体专场和潜在用户专场两部分
活动地点: 南京市江苏展览馆前广场(市区)
备选地点: 南京狮麟驾校(远郊)或江宁百家湖广场(郊区)
现场安排: 集合区:福特产品介绍,分组:每个来宾选一台竞品与福克斯对比
静态对比区:福特产品/竞品实车对比
试驾区:每人开三圈:福特/竞品/福特,等候时间安排丰富表演
集合区:性价比总结,抽奖,填写问卷
· 活动时间:
建议仅选择其中一天
11月
或12月
南京
26、27
3、4日
建议: 本场地处南京闹市区,人流量较大,容易引起消费者关注,同时交通便利,利于潜在客户自行前往。活动效果好。同时,本次活动仍属于新品推广性质,应以人流量为衡量地点的第一要素。活动时间建议一天,上午媒体试驾,下午消费者专场。
活动流程
项目
时间
内容
展示区
项目
比对试乘试驾
开场
9:00-9:15
销售顾问全程
购车优惠介绍
街舞现场表演(暖场,聚拢人气)
始终进行中
车型介绍
9:20-9:35
展示区内播放VIDEO
讲解员对福克斯进行解说
进行试乘试驾
比对三趟
调查问卷填写与礼品发放
9:35-11:30
展示区发放礼品
车型介绍
10:00-10:15
展示区内播放VIDEO
讲解员对福克斯进行解说
互动小游戏
10:20-11:00
飞标,速度拼图,知识问答(根据现场情况定)
车型介绍
11:00-11:15
展示区内播放VIDEO
讲解员对福克斯进行解说
演出
13:00-13:15
现代舞现场表演(聚拢人气)
车型介绍
13:20-13:35
讲解员对福克斯进行解说
调查问卷填写与礼品发放
14:00-14:20
展示区发放礼品
互动小游戏
14:30-15:00
飞标,速度拼图,知识问答(根据现场情况定)
演出
15:30-15:45
街舞现场表演(聚拢人气)
调查问卷填写与礼品发放
15:45-16:30
展示区发放礼品;
嘉宾与展车合影
车型介绍
16:30-16:45
展示区内播放VIDEO
讲解员对福克斯进行解说
调查问卷填写与礼品发放
17:00-17:20
展示区发放礼品
互动小游戏
17:30-18:00
飞标,速度拼图,知识问答(根据现场情况定)
演出
18:00-18:30
现代舞现场表演(聚拢人气)
抽奖
巡游
9:00-18:00 (上下午各一次)
演出安排(分时段)
地点:现场展示区
安排:街舞
现代舞
目的:暖场,聚拢人气,试驾等待时间观看
同时车型资料单页的发放
调查问卷填写与礼品发放(分时段)
地点: 静态展示区
安排---由2位PG现场发放关于focus的调查问卷, 完整填写的嘉宾可以获得 1:43 focus 车模作为活动礼品。