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汽车-活动-广丰雅力士城市极限挑战赛活动方案2008.ppt

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汽车-活动-广丰雅力士城市极限挑战赛活动方案2008.ppt

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汽车-活动-广丰雅力士城市极限挑战赛活动方案2008.ppt

文档介绍

文档介绍:终极驾控谁与争锋
背景分析
1
活动亮点
2
活动构思
3
活动形式
4
目录
【优越的操控性】-I发动机,87kW/6000rpm的功率及150Nm/4400rpm的最大扭矩使雅力士的操控性成为小型车中佼佼者。
【安全新标杆】 GOA高强度车身、6SRS空气囊、ABS防抱死制动系统、BA刹车辅助系统、前大灯灯光高度调节装置、童椅固定装置等安全配备,创建行业安全新标准。自1999年上市以来,雅力士便成为欧洲最畅销的两厢车,树立了小型车高品质安全的新标杆。
——雅力士最大的优势:安全可靠、便利的操控性
背景分析
环境分析
受众分析
产品分析
产品分析
环境分析
受众分析
——受众最大的特点:乐于挑战,相信专业,注重安全!
23—30岁左右年轻的都市白领;
有一定经济基础,事业处于上升期,由于工作需要,经常出入在繁忙的城
区,注重车的灵巧性和便利性;
追求品质,追求超越,有一定的品牌意识,属于理性消费者;
热爱生活,关心家人,有很强的安全意识;
背景分析
产品分析
受众分析
环境分析
【停车难!】
车位有限,寸土必争!
【行车难!】
车道拥挤,交通堵塞,
行车极其不安全!
——城市环境对车的操控性提出更高的要求!
城市用车面临两大问题!
背景分析
影响消费者购车意向
一、从专业的角度看待“安全性”
——优秀的操控性更能彰显安全性
何谓“安全”?
传统的看法:钢板坚硬,就是安全!
其实,优秀的操控性更能体现安全!
因此,雅力士的优秀操控性更能将其安全性体现的淋漓尽致!
从物理的角度:
转向的准确性,刹车的平稳性,更直接体现一款车的安全性!
推广策略
引出一个万目关注的焦点
制造一个引爆市场的热点
从城市用车关注热点问题出发设置极限挑战,从而彰显雅力士领先的操控性能!
二、用体验式营销传播“安全性”
——挑战操控性极限凸显安全性
——城市极限挑战赛
推广策略
数以万计的眼球看到的是一个真实的体验,一个刺激的赛程,一个操控的极限,一个品牌的传奇……
竞技性与娱乐性高度结合——人车合一的竞技,悬念迭出,激情、活力、快乐,爆发着精彩和刺激!
超高吸引力——全城不计其数的爱好者,刹那间被吸进那巨大的魅力旋涡,满怀激情地奔向自己的乐土!
专业性与互动性——线上线下,网友、编辑互动参与,体验无限!
活动亮点
循序渐进,彰显雅力士优越操控性
关注城市行车安全
第一阶段
安全性能解析
第二阶段
为极限挑战赛铺垫
第三阶段
引发互动高潮
第四阶段
-
-16
-
话题引导
读图导购
专题炒作
极限挑战赛
-
活动构成
优秀的操控性才能保障行车的安全性
表现形式:论坛话题炒作
时间:2008年10月31日-11月14日
内容:
1、引爆城市用车话题——以“风雨无阻 20天无迟到记录”为话题,从普通上班族遭遇城市交通困难的经历,引发网友对城市行车安全问题的关注与讨论。
2、乘势追击——设置“如何能够保障城市行车安全”的话题,进行在线问答,从而提出“优秀的操控性才能保证行车安全”的理念。
第一阶段话题引导
活动内容