文档介绍：上海一汽大众
LAVIDA新车发布会
策划案
目录
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活动主体
场景包装
小结·建议
活动设置
活动主体
活动背景
LAVIDA,是一个典型的西班牙语单词,经常出现在热情洋溢的西班牙语歌曲中,表示生命和生活、希望,与产品的结合点是富有生活气息、活跃激情、积极健康时尚。
LAVIDA(朗逸)是上海大众第一款真正的A级车,其特性与价位决定了其消费人群将是中国最普遍的汽车消费群,年龄相对集中在25~35岁之间,其社会属性决定了活动调性偏向激情、热烈、新颖。
LAVIDA一直以神秘的形象勾起人们对她的好奇,此次作为重庆地区的首次亮相,必定会是让人感觉惊艳绝伦的,以满足消费者长期以来渴望的心理需求
新车发布会既是一次对外的正式亮相,也是一次给予媒体充分曝光的良机,以产生轰动的新闻效应,推动后续的产品正式销售。
公关目的
1、以惊艳的形式正式对外亮相,引起公众关注,增强公众对产品的认知度。
2、以有效手段传达产品核心价值,使消费者正面了解产品特点,勾起潜在客户的购买欲望,为进一步推动销售打下基础。
3、以特殊的公关手段制造公关事件(为第一个LAVIDA车主颁发车钥匙,作为公关事件载体),引起社会热度关注,充分聚集人气,执行有效的产品销售策略。
4、邀请新老大众客户参与本次新车发布会,既是一次对口销售的良机,更体现了大众品牌的文化、给予客户的尊崇感,使得大众品牌影响力进一步扩大。
活动主体
活动主题: 炫动生命·朗逸激情
——上海一汽大众LAVIDA新车发布会
活动时间:2008年6月(具体时间待定)
活动地点:4S店,汽博中心,会展中心,三峡博物馆(场地建议)
面向人群:特邀嘉宾、大众老客户、新车客户、意向性客户、媒体人员
活动主题释义:LAVIDA在拉丁语系中寓意“生命、生活、希望”,该新车本身所代表的是正是一种源自生活最原始的活力与激情,而大众在中国首款正式的A级车其受众群也正是最普遍的大众,因此这么一款车将是消费者人生的一种激情生活华章——炫动生命·朗逸激情
活动地点:由于本方案的执行所需,场地的选择将根据最终效果而选择;本案执行需一个宽广、大气足够空间、可供样车展示的场地,由甲方最终决定场地。建议会展中心,有足够空间供舞台展示及表演。
公关策略
整个活动将分为四个篇章进行,分别是《孕育》、《横空出世》、《激情人生》、《LAVIDA·希望》
《孕育》:上海一汽大众一直未曾真正涉及A级车市场,作为中国最知名的汽车商之一,我们将专注于中国人的驾乘事业,因此LAVIDA是一次大胆而专注的孕育过程,因为深思熟虑的“孕育”,才有超凡品质的惊世之作;此篇章主要为产品市场及文化需求环节
《横空出世》:以新车的惊艳亮相作为“横空出世”的寓意,通过设计师对新车的详细阐述,讲述一个“怀胎十月”的结晶是怎样横空出世的;此篇章主要为产品讲解环节
公关策略
《激情人生》:以车模、新车融合一体的展现以及VCR驾乘体验展示,向来宾传达拥有LAVIDA的超级驾乘享受,演绎品质生活的“激情人生”;此篇章主要展现新车的外观、性能、驾乘体验,以视觉、节奏作为主要表现手段
《LAVIDA·希望》:以首位重庆地区LAVIDA拥有者的,授钥仪式作为亮点,传达拥有LAVIDA将是人生新的传奇的开始——生命新华章、激情人生新征程、品质生活的享受……组合成生活的“新希望”,将整个活动推向最后高潮
公关策略
孕育
横空出世
激情人生
LAVIDA·希望
预热
升温
A
B
C
D
高潮
主线:产品的孕育、设计、亮相、体验的系列贯穿
辅线:消费者的期待、大师的设计灵感、车模与车的融合展现、超级驾乘体验的传达