文档介绍：丝滑奶茶品牌手册
奶茶的起源
1680年,约克公爵夫人将时髦的荷兰式饮茶——在茶中加鲜奶、砂糖引进英国,一时蔚为风潮,尤其受到女性们的喜爱。
这道添加了红茶,鲜奶,蜂蜜的英式奶茶,十分香甜诱人,在寒冬的早餐里喝上热腾腾的一大杯,既暖身又止饥,令人格外惬意满足,逐渐成为极具欧洲特色的经典茶饮。
米罗的抽象绘画具有鲜明的个人风格,以简略形状、笔触点法来表达奇思遐想、幽默趣味的臆想世界。
在丝滑奶茶包装的米罗式插画中,轻踱的奶牛,曼舞的茶叶,呢喃的星星和翘起的眼角,都以漫不经心的笔画在画布上自由弯曲伸展游动,它们共同构成一个反复无常的滑稽世界,一个多彩多姿的少女的臆想世界。
品牌切入点
奶茶
欧式、休闲
银鹭丝滑奶茶
空想、自由
放大TA对欧式生活的臆想
悠闲的午后,
慵懒的阳光让人情不自禁地发呆。
红茶的芳郁,
鲜奶的浓香,
完美融合,
欢乐与浪漫爬上心头。
臆想的奇幻世界悄然降临,
聆听John Miro的梦幻絮语,
在仙境中自由徜徉。
爱情的甜蜜,友情的窝心,亲情的温暖,
纷纷降临你的梦境。
喝一口丝滑奶茶,
感受顺畅入喉的口感,
指尖划过奇趣画作,
让身体和精神一起私奔。
,
开心与梦幻,
很难抵挡。
银鹭丝滑奶茶,
和你一起,
开开心做做梦。
品牌个性
浪漫;欧式;
悠闲;充满臆想;
理想的品牌
支持者形象
情感性利益点
品牌识别
符号
品牌优势来源
银鹭品牌背书;
真材实料(使用真正原叶萃取+天然优质奶源)
功能性利益点
真正红茶原叶萃取,非茶粉泡制,最大限度地保留茶叶原味;
天然优质奶源,非人工奶精,不含反式脂肪酸, 保证营养美味的同时,有益身体健康;
(品牌承诺)
品牌核心价值
米罗超现实主义抽象画风;
丝滑奶茶目标消费群:
18-28岁,女生,
学生+上班族
年轻时尚,清新活力
追求悠闲、惬意的生活
18-28岁年轻一族,
偏女性,追求悠闲、惬
意的生活。
丝滑的口感,带来轻松
惬意的舒服感受和好心情
一、品牌定位
开开心,做做梦
二、沟通要素
沟通产品:银鹭丝滑奶茶
核心创意概念:
通过可爱女生影射出丝滑奶茶带来的“年轻、浪漫”
通过臆想欧式街景氛围的营造,传播丝滑奶茶的“欧式、悠闲”品牌个性
沟通主要讯息:
丝滑奶茶“欧式、悠闲”的品牌个性
沟通SLOGAN: “开开心,做做梦”
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