四叶草营销策划-课件【PPT讲稿】.ppt

文档介绍：目录目录一、总体发展规划四、消费者分析五、 SWOT 分析二、产品介绍三、市场分析六、目标市场七、营销策略总体发展规划总体发展规划?第一阶段:利用淘宝平台,建立我们自己的手工皂销售网店,初步形成我们的品牌。?第二阶段:充分利用淘宝资源优势,推广并提升我们的品牌形象,打造成为淘宝品牌。?第三阶段:立足淘宝平台,延伸至其他网络 B2C 平台,如:当当,亚马逊,京东。?第四阶段:建立自己品牌的实体店,线上、线下同时经营。消费者代理商生产 123设计 123 产品介绍产品介绍 2 23 3 1 1 完整保留甘油,保湿滋润效果更佳完整保留甘油,保湿滋润效果更佳它的环保性也是值得我们关注的。它的环保性也是值得我们关注的。?四叶草手工皂的外形也是它的一个非常大的优势。?四叶草手工皂的外形也是它的一个非常大的优势。人文环境政策、法律环境社会文化环境经济环境市场分析人文环境分析: 手工皂主要的市场对象是 20-30 岁的喜欢简便、追求时尚、环保人士、较敏感性肌肤人群。随着空气污染日益严重,彩妆残留的危害越发加深,以及礼仪礼貌的需要,洁面已经成为人类生活必不可少的一个生活步骤。选择滋润、护肤又环保的洁面产品亦成为人们追求的主流。正因为这样, 手工皂应运而生,并迅速风靡全球。经济环境分析: 经济快速发展,居民消费水平不断提高。人们的消费观发生了很大的变化。社会文化环境分析: 随着生态环境的恶化、各种流行疾病的盛行, “绿色消费”将成为消费的主流。手工香皂与化学清洁剂不同,在与水接触后大约 24 小时后,会被细菌分解成水与二氧化碳。因此就算流到河川或大海,都不会造成环境的污染,也不会对海洋生物造成威胁。政策、法律环境分析: 随着我国对日化用品行业的法律法规的不断完善,增加了对打假、造假人群的惩戒力度。从而有效的提高了我国日化用品行业的规范化和法制化进程,保护了消费者以及生产商双方的利益。消费者分析消费者分析 ,消费者有更多的风险意识。 20 — 35 岁,且属于追求时尚健康的生活方式的人群。 。 、温和、防敏感。美白和保湿是消费者最主要的诉求,所以我们的手工皂产品定位于美白、保湿、天然环保。