文档介绍：雀巢广告策划案目录市场分析一,品牌介绍二,营销环境分析三,产品分析四,消费者分析五,竞争者分析六,竞争对手广告分析广告策略一,广告目标二,目标市场策略三,广告诉求策略四,广告创意策略市场分析一,品牌介绍雀巢公司于 1938 年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡, 20世纪 80年代开始在中国销售,获得了年轻,,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌. 二,营销环境分析劣势(W) 机会(O) 威胁(T) 优势(S) 品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者,且消费者忠诚度较高. 和对手相比,. 中国咖啡消费量以每年 15% 的速度增长,形成巨大消费潜在市场. 不断有新咖啡品牌进入市场,,产品分析产品介绍产品特征分析产品生命周期分析产品品牌形象分析 100% 纯咖啡雀巢咖啡礼盒系列雀巢金牌咖啡雀巢咖啡伴侣(植脂末)雀巢咖啡卡布奇诺咖啡 :以精选的上等优质咖啡豆为主原料,经过精火烘焙,,口感顺滑,饮用方便,一冲既可. 产品价格:对于同行市场,其居于品牌领先位置,属于典型的中高档咖啡,价格较高. 1938 年,已经走在产品的成熟期阶段. 雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,. :对许多消费者而言,,:雀巢咖啡(Nescafe) 这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉. 四,消费者分析现有消费者构成及特点:年轻,热情,充满活力,,,消费者分析 :购买动机四,消费者分析 18-30 岁,"对广告有亲切感","注重流行新趋势","希望成为具有独特风格的人". 30-45 岁居多,"朋友会听从我的意见",宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产品. 年龄集中在 25-35 岁,不希望成为"独特风格的人".受广告影响较小,品牌忠诚度低. 大众型品牌消费型保守型年轻活力型主见型 35-45 岁居多,不注重浪漫,也不关注"流行新趋势". 年龄集中在 25-35 岁,侧重品牌消费,看重家庭,作息规律性较差. 四,消费者分析 ,很值得信赖(占 %) 外观的设计也是一个很耀眼的闪光点(占 %) 其性价比偏低(占 %) 为了达到提神的效果(占 %) 选择雀巢咖啡仅仅是意外(占 %) 四,消费者分析消费者分析总结雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层,在年轻活力型,18-30 ,建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求. 五,竞争者分析我们这起广告选择的目标市