文档介绍：眼镜店品牌推广书
一、关于 眼镜店（上海）
产品展示
品牌 记事录——以上海 为例
2001年 品牌被评为上海市著名商标；
2003年 品牌更是被评为上海市驰名商标；
2004年“ ”被国家认定为中国驰名商标；
2006年被誉为全国最具有影响力的中华老字号商标。
二、消费者消费行为及消费倾向分析
通过对在态度8调查网发布的一份问卷（详见附录），已经回收的132份问卷进行分析，得到如下结果。
1、消费者中对 品牌的有深入了解为所抽取样本数的28%，%的样本佩戴过 眼镜，%对 眼镜评价很高
2、大学生对眼镜的舒适度要求是最高的，其次便是眼镜的款式。
3、消费者在购买眼镜过程中，更倾向购买100-200元的眼镜，可见，消费者一般还是选择购买价格适中的眼镜。
4、%的消费者是因为眼镜损坏而选择更换眼镜的，%的消费者由于度数不够而更换眼镜。
5、最能吸引消费者的促销方式是“现场打折”，%，占一半多；其次是“贵宾卡”和“赠送相关产品”。
三、市场环境分析
眼镜店SWORT分析
SWORT分析
优势
是一家百年老店，信誉度高，眼镜质量有保证。
劣势
价格太高、款式相对来说比较少，由于其他知名品牌的市场形成割据形态，产品同质化现象。
威胁
竞争对手价格较低且款式多样化。
机会
可以再保证质量的同时，相对的进行眼镜款式的改良，并进行打折优惠活动，同时，对 眼镜大力宣传.
四、推广目标和定位策略
五、品牌推广策略
以活动推广为例：
1、针对中高收入的消费者群体——直接购买者
A、消费者凭发票参与游戏，内容“捞硬币-即时现金券优惠”，获奖者可获得大奖或其它奖励。（包括现场打折、赠送贵宾卡、赠送附属配件）
B、现场设立 的产品展示区，主持人介绍各种产品，特别是主推品牌。
C、给散发印有 眼镜商标图案的T恤。
2、针对广大的学生消费者群体
A、在学校举办“眼睛的魅力”征文大赛活动，引发学生消费与诚信服务对话，凸显 的“诚信”经营和“品牌经营”、服务第一内涵
B、安排街舞表演，穿插在展示会开始部分和某个集中环节，凸显活动主题---放眼世界，感受非凡