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文档介绍：健康管理项目（筹）商业计划书
目录
一、 综述 5
1、 公司
2、 市场
3、 投资与财务
4、 组织与人力资源
二、 项目背景 7
1、 产业背景
2、 服务项目
3、 系统优点
4、 应用前景
二、市场机会 14
1、市场特征
2、市场细分
3、 竞争分析
4、 销售渠道分析
5、 市场容量
四、公司战略 15
1、公司战略
2、 总体战略
3、 发展战略
五、 市场营销 17
1、 目标市场
2、 产品
3、 价格
4、 销售渠道
5、 推广策略
6、 市场开发与进入
六、 投资分析 20
1、 股本结构与规模
2、 资金来源与运用
3、 投资现金流量表
4、 投资净现值
5、 投资回收期
6、 内含报酬率
7、 项目敏感性分析
8、 盈亏平衡分析
9、 投资回报
七、 财务分析 25


八、 公司管理体系 29
1、 公司的性质
2、 组织形式
3、 部门职责
4、 创新机制
九、机遇与风险 31
1、 机遇
2、 外部风险
3、 内部风险
4、 解决方案
十、风险资本的退出 33
1、 撤出方式
2、 撤出时间表
一、综述
1、公司
健康咨询有限公司（筹）是一个提议中的公司，本公司的宗旨是
研究发展先进的健康评价技术，建立有效的健康管理系统，以达到
预防或推迟疾病发生、改善健康及降低医疗费用的目的。公司设立在北
京海淀区。
本公司将作为中国领先时代的高层健康管理公司，以中国医促会、
民政部、北京医科大学、泰达医院等单位的合作为依托，引进最先进的 健康管理系统一一凯晨健康管理系统。 公司将致力于为中国政商要人及 各界精英服务，打造一个健康生活与健康社交相结合的全方位保障平台。
公司将是以高层健康管理为主营业务的会员制俱乐部。公司长期以
来得到各级政府的支持，在医疗卫生系统及媒体领域广泛的合作关系为 公司的发展打下了坚实的基础，使得公司在成立之前就得到各界精英的 热盼，目前公司已有京津两地的政商名流、文艺巨匠、演艺明星 100余
名高端会员准备加入。
公司注重短期目标与长期战略相结合，以多元化产品逐步向国际市 场推广为发展远景。
2、市场
健康管理服务在美国等发达国家已经是非常成熟的行业之一，因其
在疾病预防、全民健康、保健服务和医疗人力资源的整合与分配上所发 挥的巨大作用，从政府到市民对该行业都给予了应有的重视， 使其得到
迅速发展。而我国的健康管理服务在部分发达城市刚刚起步， 国内大部
分地区（城市）还基本处于空白。2003年，中新社北京的一项有关医疗模 式的抽样调查结果显示：%的中国城市居对健康
管理或私人医生有需求，需求者每人每年所能承受的最大费用平均
为933元人民币；《中国医药报》和北京美兰德医药信息咨询有限公司
联合开展的“医疗改革对医药卫生行业及消费影响”的系列调查结果 表明，有22%勺被调查者每年用于健康管理或请私人医生所能承受的最 大费用是200-400元人民币；%的被调查者能承受1000-2000元； 有3%［自承受4000-10000元。
3、 投资与财务
公司设立在北京海淀区。
公司在成立初期共需资金 ，， 其中XXX先生投入资金和技术100万元，拟引进战略投资者投资200万 元，；项目的年产值3200万元，年利润239万元， ，；风险资金可选择4—6年内退 出，鉴于本公司经营规模及经营效益， 本公司风险投资者拟采取收购方
式退出。
4、 组织与人力资源
公司的性质是有限责任公司，初期组织结构采取直线制。公司所有 权与经营权分离，实行总经理负责制。总经理下设营销总监、技术总监、 财务总监。
二、项目背景
1、产业背景
健康管理是我国近年来刚刚兴起的一个崭新行业，健康管理是对个 人及人群的健康危险因素进行全面管理的过程，健康管理是通过收
集健康信息、进行健康评估、实施健康干预等手段来实施的。为了 适应全面建设小康社会的需要，提高全民族的健康意识和身体素质，培 养和造就大批健康管理人才，提高健康管理水平，国家卫生部、劳动和 社会保障部于2005年10月正式发布了“健康管理师”这一新职业。
2、服务项目
健康体检：随着医学科学的发展和人们物质文化生活提高，人们逐 渐认识到“没病即健康”的传统健康观具有一定的片面性， 世界卫生组
织（WHO提出了健康的新概念：“健康是一种身体上、精神上和社会 上的完美状态，而不仅仅是没有疾病和虚弱”。
健康体检的主要目的