文档介绍：基于文化传播的文化产品营销
［摘要］当今我国文化产业问题的解决之道，关键在体制和机制，瓶颈在营销"关于文化产业 的体制机制的研究文章L2很多，但可操作的营销策略的研究成果极少见，木文试图就此予以探 讨。以文化传播为先导和内核，以文化产品营销为目标和载体，二者互含互动互促，是文化产品 营销的灵魂和基木规律C
［关键词］文化传播;文化产品营销;互含互动互促
文化产业是事关国家安全与民族精神、种族传承的产业，是经济发展动力和新的经济增 长点,越来越受到世界各国的重视c我国也当仁不让地快马加鞭，把文化产业作为支柱产业重 点发展G在各地热火朝天地大力发展文化产业的实践屮,我们不难看出，虽然我们的热情很高, 但效果难以令人满意。这其屮的原因虽然多种多样，但营销滞示是其屮的重要原因Z—C具有 深悖文化底蕴的屮国并不缺少文化资源，各文化企业也卿精竭虑地创作了不少文化精品，却没 能形成应有的经济效益。如何提高营销效果成为目前各文化企业关注的焦点。文化产品营销 以文化传播为基础和内在木质,二者互含互促。事实上,我们的先人早在小说《西游记》屮就给 我们创造了经典范例和绝妙诠释。
一、 《西游记》是佛教营销的经典
《西游记》这部妇孺皆知的文学名著,如果我们换一个视角来审视，我们发现，其实它是 —•部佛教传播、佛教营销的经典"不论作者主观愿望与H的为何，在客观上，这部著作部极大地 促进了佛教在中国的营销传播"遍观孙悟空的除妖经历，虽然他有天大的本事,但只有自己的 师弟和白骨精这样的小妖小怪是靠孙悟空自己的能力降服的，而大部分妖魔鬼怪都是菩萨收 服的■所有的妖魔鬼怪部是佛祖•安排来考验唐僧师徙的,是成佛修炼必经的“九九八I —难〜 孙悟空的木事，可以大闹天宫黑个天庭汇集务路神仙都没有办法。而如来佛祖只是手掌轻轻 i翻就把齐天大圣压在五指山下，把他降服"菩萨空手变来的帽子，却成了控制孙大圣的紧箍 咒，而肉眼凡胎，一招一式都不会的唐僧却成了孙大圣的师傅。整个《西游记》体现的就是佛法 无边,天地人三界无论多大的困难、多大的问题，只需菩萨如来一挥手即告解决。西游记的主线 就是东方大唐帝国皇帝派使臣不远刀里到西方夭竺求取佛教真经，以普度东方大唐帝国的芸 芸众生。報个取经的过稈,就是弘扬佛法的过稈，取经的结果是唐僧师徒祁成为等级不同的佛C 深入人心、广受欢迎的小说《西游记》，使佛教悄无声息地浸入屮国人的心灵，在千千万 力屮国人心屮扎了根，“佛法无边"成为了无数屮国人的思想信念，崇佛、敬佛、拜佛、入佛，成为 屮国国民的盛事"《西游记》对佛教文化的推广营销值得我们借鉴学****br/>二、 小说、影视剧、歌曲等是文化传播与文化产品营销的有力武器
事实上，喜闻乐见的文学作品早已成为文化传播、文化产品营销的有力武器。《马可•波 罗游记》激起了无数欧洲人对东方的热烈向往,武夷山、武当山等名山大川也离不开文学作品 的渲染与传播。除了章冋小说、民间传说、评书、历史典故等古代文学形式，如今更增添了电影 、电视剧、歌1111、网络小说等现代形式。电影《少林寺》使默默无闻、无人问津的少林寺迅速火 爆,电视剧《大红灯笼高高挂》、《乔家大院》的热播，歌1111《太阳岛上》的传唱流行,使乔家 大院、哈尔滨成为旅游胜地
三、“系统营销”是文化传播和文化产品营销的基木策略
文化消费主要是精神消费、体验消费,