文档介绍：开业庆典的公关营销策划方案
一、 背景介绍
（一）宏观环境
伴随经济的发展和市场条件的改变，商品的市场供给过剩使得消费者主权愈加强化，大家的消费趋势逐步从重视生活水平的提升向重视生活质量的提升转变，从满足基础的生存需求向追求个性化的发展转变，生活水平的提升表现在消费的质量上关键是消费选择的自由度愈来愈高。为了追求更高的生活质量，个性化的消费越来越成为一个时尚，廉价的大众化消费逐步让在显示个性的、比较昂贵的高度差异化产品。因此，适应消费者需求的结构改变和升级，就必须加大产品和技术开发的力度，推进以适应消费者个性化需求的产品为主导的结构调整，提升产品的质量和档次，扩展产品的性能，增强产品的实用性。因为消费结构的改变方向已经很明确，适应消费需求的结构变动就必须立刻调整生产结构，提升产品质量，重视产品的多样化和多层次。
沃尔玛企业，全球500强榜首企业，已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。截至2021年5月，沃尔玛在全球14个国家开设了7900家商场，职员总数210万人，每七天光临沃尔玛的用户亿人次。而在中国，伴随越来越多的店铺的开发，沃尔玛总结出了一套自己的选址经验，并在新店的选址过程中遵照这些经验。以销售额而言，截至2021年，位居中国百强连锁百货企业第10位。相信经过一段时间的本土化建设后，沃尔玛也会由磨合期进入大规模扩张阶段，充分表现在全球市场的霸主地位！
（二）市场分析
现在郑州超市扩张速度较几年前有所下降，然而，这并不意味着竞争就有所减弱，中国外大型超市郑州依旧继续着轮番轰炸，“家乐福”“华联”等大型连锁超市品牌也在继续着她们的瓜分大计。然而，正如大家所言，“一招鲜，吃遍天”，郑州的消费者对现在超市的普遍模式态度大全部冷漠，没有多少忠诚度，她们看重的是便捷和利益，谁给她们带来更多的利益和方便，谁就是她们经常光顾的对象。现在郑州市场上的超市品牌没有形成自己的用户群，大多超市在消费者心中没有一个具体的品牌形象，所以要想在此市场现实情况中摆脱，必须要给消费者直觉的、清楚的、新奇的品牌形象，若要达成此效果，须从公关入手。
二、 企业诊疗
（一）优势
作为世界头号霍售企业的沃尔玛
1）管理高度规范化，经营理念科学化
2）信息技术高度发达
3）营运促销含有特色。
4）培训体系健全化。
5）物流体系强大（关键指国外）
6）美国品牌商品价格优势显著。
7）品牌优势显著。
（二）劣势
中国市场竞争猛烈，各大超市卖场进驻中国市场
企业内部危机来自一线职员和精英人物的造反。沃尔玛历史上也经历过快速成长的危机。那是20世纪60、70年代。沃尔玛接连陷入诉讼，多是部分工人不满相关待遇所致。近200万名女职员组成的“集体”正在以“性别歧视”为由起诉这家全球雇员规模最大、同时受诋毁最多的企业。企业内部体系过于庞大为企业管理带来危机.
（三）机会
现在零售业的发展形势很好，市场机率很高，及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮。
（四）威胁
现实存在的和潜在的竞争力和市场风险原因较多。比如说沃尔玛最大的竞争对手就是家乐福，所以它面临着多个挑战。
三、 品牌战略
品牌是什么？品牌就是