文档介绍：冠生园蜂制品广告策划书
冠生园蜂制品广告策划书
前言
冠生园集团创建于一九一五年,是一家有着近百年历史的中华名族名牌老字号企业,也是中国食品工业二十大杰出企业之一。
冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业，分别占股55﹪和４5﹪。公司总部位于上海市中心新匣路，生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。注册资金1０ 亿元，年销售收入６0 亿元，效益连年增长,已为国家新创造了三个半冠生园。冠生园蜂蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率达到70﹪,瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌,全国市场占有率第一位.
目前，蜂制品几乎同质化，你有的功效，他的产品也会有的。为了巩固冠生园的市场地位，,确定了本次广告的目标，为扩大市场占有率而进行广告宣传。
本次广告策划的大概内容包括对蜂制品市场总体分析,对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析,找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。
一、市场分析
海外市场前景
ｘx年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步健全，蜂农及合作社标准化生产意识的提高和技术水平的提升,开拓更广阔的海外市场，预计对传统海外市场出口将基本持平或稳定增长，对新兴市场如韩国出口将超过5000吨,依照这种走势，开拓开外市场的前景比较乐观。
国内市场前景
从去年四季度到今年年初的走势来看,ｘx年的蜂蜜市场将比xx年有较大增长,尤其是有蜂胶保健品批号的蜂胶产品产销量将会有大幅的增长,预计总体增幅将超过xｘ年,还将会出现两方面令人鼓舞的趋势：一是名牌蜂制产品将带动蜂胶产品在技术含量、质量保障等方面的提升，促进蜂制品市场的健康发展;二是蜂制产品的整合将会出现新的局面，更多的具有规模的企业将更注重新产品的研发与规模化的营销。蜂制产品结构通过市场化的作用将更加优化,合理的价格体系将逐步形成优胜劣汰将表现得更加明显,蜂制品市场会有更大的崛起。
质蜂蜜,并有安全保证，可以随时与代理联系，沟通,反馈，。
二、 活动背景
学校爱吃蜂蜜的同学实在太难找真正的蜂蜜，只能在网上买，
还要千挑万选，并时刻担心着。或是去大超市，中药店买,花费精力，不如直接在学校内就买到蜂蜜.
三、 活动地点
＊*三峡医药高等专科学校
四、 主办单位
＊＊蜂灿公司
五、 活动内容
1、 前期宣传
a、 拟一份在校学生对蜂蜜的了解程度，喜欢程度，价格接受程度的调查表。
b、 印发“蜂灿hｏｎey校园行”活动进入校园的宣传单，方便学生购买,并提供售后反馈。并分发于校园内.。
c、 举办“校园蜂蜜功效，鉴别真假等相关知识的讲解"活动，并欢迎学生免费尝试蜂蜜，以确立其可信赖性。
xx年１xx年交流会做好榜样。
九、经费预算
封面
广告策划小组名单
目录
前言
市场分析
1。 营销环境分析
xx年龄
• 现有消费者的职业
• 现有消费者的收入
• 现有消费者的受教育程度
• 现有消费者的分布
现有消费者的消费行为:
• 购买的动机
• 购买的时间
• 购买的频率
• 购买的数量
• 购买的地点
现有消费者的态度：
• 对产品的喜爱程度
• 对本品牌的偏好程度
• 对本品牌的认知程度
• 对本品牌的指名购买程度
• 使用后的满足程度
• 未满足的需求
３、潜在消费者。
潜在消费者的特性:
• 总量
• 年龄
• 职业
• 收入
• 受教育程度
潜在消费者现在购买行为：
• 现在购买哪些品牌的产品?
• 对这些产品的态度如何？
• 有无新的购买计划？
• 有无可能改变计划购买的品牌?
潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
• 潜在消费者对本品牌的态度如何？
• 潜在消费者需求的满足程度如何?
4、消费者分析的总结。
• 机会与威胁
• 优势与劣势
• 重要问题
潜在消费者:
• 机会与威胁
• 优势与劣势
• 主要问题点
目标消费者：