文档介绍：国际市场营销
Ｉｎternatiｏnａl Marketinｇ
授课教案
教材:药朝诚, 国际营销与全球战略 International Marｋeting & Gｌｏｂal Ｓtｒategy
（英文版）中国财经出版
菲利普·Ｒ·科特勒 《国际市场营销学》（英文版）中国人民大学出版
第一讲： 国际市场营销导论
Guiding Theｏｒy ｏf the Internａtiｏnal Marｋeｔing
第二讲: 影响国际市场营销的因素
Imｐacts ｏn the Ｉnteｒnational Ｍarketing
第三讲： 营销战略 ﻩ Ｍarketing Ｓtrategy
第四讲： 营销计划与行动 Marketing Plan ａｎｄ Ａｃtｉonｓ
第五讲: 国际市场调研 ﻩﻩInternaｔｉonaｌ Markeｔ Rｅseaｒcｈ
第六讲： 产品与服务 Ｐｒoducts ａnd Servｉceｓ
第七讲： 国际市场价格策略 ﻩPriｃiｎg for Ｉnternatiｏnal Maｒkeｔｓ
第八讲: 国际市场进入战略 Inteｒnatｉoｎａl Markeｔ Entry Ｓtｒategies
第九讲： 国际营销渠道 Internatioｎａl Markeｔｉnｇ Chanｎeｌs
第十讲: 整合式营销传播 Intｅgrateｄ Ｍａrkｅtiｎg Ｃoｍｍuｎｉｃaｔｉｏns
第十一讲: 国际营销环境中的文化差异
Ｉｎternａｔiｏｎａｌ Ｍaｒketinｇ aｎｄ Ｃｕｌｔuｒaｌ Difｆｅreｎces
第十二讲:管理文化差异 ﻩManaging tｈe Cultural Dｉffeｒences
第一讲： 国际市场营销导论
Ｇuiding Ｔheory of the Inｔeｒnａtiｏｎａl Marｋeｔiｎｇ
一、市场营销学的基础知识 Ｍarketｉnｇ Essentiａlｓ
Mａrkeｔing is a social and ｍａnageｒial procｅss bｙ wｈicｈ ｉndiｖiｄｕals aｎd gｒoups obｔaｉn what they ｎeeｄ ａｎd want ｔhroｕgｈ cｒｅating and excｈａngｉng valuｅ wiｔh others。
Marｋeｔing ｉs ｍaｎagｉnｇ ｐｒoｆｉtable customer relaｔionｓｈｉｐs。
Marｋeｔinｇ decision ｆacｔｏrs
Aspects ｏf the domｅｓtic ｅnvｉｒoｎmｅnｔ
Learniｎg objectiｖｅs:
The marｋeｔing ｄｅfiｎiｔｉon
Thｅ ｉmｐorｔance of the ｍaｒｋeｔinｇ
The proceｓｓiｏn of ｂecoming a ｍaｒkｅter
二、国际市场营销 Interｎatｉonａｌ Markeｔiｎｇ
Ｉnternatiｏnａl markeｔiｎg iｓ deｆinｅd aｓ the perｆｏｒｍaｎｃe oｆ bｕｓｉnｅss actiｖities deｓigneｄ to plan， pｒicｅ, promote， and direｃｔ the flow of a compaｎｙ’ｓ goods and ｓervices tｏ conｓumerｓ ｏｒ uｓers ｉn more than ｏne natｉoｎ for ａ prｏfit。．
The inｔerｎatioｎａｌ markｅting ｔaｓｋ
Aspectｓ of ｔhe foreｉｇn ｅnｖiｒonment
Envｉrｏｎmｅｎtal Adapｔaｔｉon Needed
Stages oｆ ｉｎteｒｎatioｎal marｋｅｔｉｎg ｉnvolｖemeｎｔ
Intｅrnａtｉonａl mａrkｅtｉng
Gｌobaｌ maｒketinｇ
三、 国际市场营销与国际贸易Iｎtｅｒnａｔioｎal Ｍarketiｎg ＆ Iｎtｅrnaｔioｎａl Trａdｅ
国际贸易：
ﻩ国家之间有形产品与无形服务的交换活动
ﻩEｘcｈaｎge ｏf the visiｂlｅ prodｕctｓ aｎd iｎviｓible ｓervｉces among ｔhｅ naｔiｏｎｓ
国与国之间分工的结果 Outｃｏme of the Ｉnｔerna