文档介绍：“饿了么”网络外卖营销案例分析
摘 要
伴随经济飞速发展，互联网越来越为更多人群所青睐，大家已充足认识到二十一世纪是互联网信息化世纪，而且网络确实给我们很多帮助，大家越来越依靠于网络科技，这促进它成了大家日常生活中不可缺乏一部分。所以，伴随互联网技术成熟和使用范围全方位覆盖，在商业领域，传统商业模式逐步被电子商务替换，网络营销策略研究摆在了大家眼前，而网络广告则是促进大家了解接收电子商务服务一个有效手段。怎样让自己网络营销广告打感人心，引发消费者青睐，则是众多营销人员共同研究话题了。本文以“饿了么”为研究对象，浅谈网络外卖市场及发展，
在营销战略理论和营销组合理论指导下，利用SWOT等经典分析工具，分析“饿了么”市场营销策略方法方法，让我们了解其营销策略优势及不足，结合现在消费者亲身体验，总结其中成绩，发觉其中问题，然后针对问题提出提议，帮助消费者来正确定识和使用网络外卖服务，使消费者在电子商务消费中得到愈加好服务。
关键词：饿了么、电子商务、网络营销、网络外卖平台
目 录
一、引言 3
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二、“饿了么”现实状况和经营环境分析
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1.“饿了么”介绍 4
2.“饿了么”成长过程 4
3.“饿了么”经营环境分析 5
三、“饿了么”营销策略 7
1.“饿了么”营销目标 7
2.“饿了么”市场定位 8
3.“饿了么”经营模式 9
四、总结和提议 11
参考文件 12
引言
1．研究背景及意义
中国是互联网大国，伴随越来越多人选择网上购物，电子商务市场越做越大。伴随电子商务发展越来越快，竞争越来越猛烈，传统营销模式营销理念已经不能完全适应市场发展要求。电子商务行业要想保持快速稳定发展就要创新。
本文之所以选择“饿了么”进行研究，首先因为电子商务在未来几年将会飞速发展，给消费者体验度更高，肯定造成行业竞争加剧,含有一定现实价值。其次“饿了么”比较贴近我们大学生生活，大学生是“饿了么”很大一个消费群体，所以我们会比较了解。作为消费者，对网络外卖平台更深入了解能帮助做出愈加好选择。本文特意从网络外卖平台中选择比较经典“饿了么”做一个研究将该网络外卖平台发展做一个回顾, 经过对“饿了么”营销策略分析和总结，从理论意义和实践意义层面做出理性思索，为中国网络外卖企业发展、同行业以后营销策略制订提供一定借鉴作用。
2．研究内容和研究方法
中国电子商务面对目前网络经济时代新特点，其市场性质和企业经营环境发生了巨大改变，怎样愈加有效开展经营活动，探索有效营销组合来保持企业本身能够可连续发展，是中国电子商务目前需要处理问题。基于这么部分问题，本文研究内容有下面几点：