文档介绍：蒙牛 亿再夺得央视最贵单项标的创历史新高来源: 经济观察报作者:刘丹 2010 年 11月 08日 15:02 ? 2010 年 11月8日 13点 30份,如火如荼的央视黄金资源广告招标会进行到了最关键的时刻, “电视剧特别剧场”项目开始竞投。 上半年电视剧特约剧场起价 9900 万, 109 号企业蒙牛以 亿元拿下,比去年增长 13% , 创单项标的历史新高。去年该时段同样被蒙牛以 亿拿下,被称最贵单项标的。 而此前在这一资源与蒙牛展开激烈竞逐的纳爱斯, 亿拿下了下半年电视剧的特约。?去年,在上半年电视剧特约剧场的竞标中,纳爱斯与乳业大亨蒙牛展开了激烈的竞逐。不过最后还是蒙牛以 亿高价中标。在去年下半年的竞标中,纳爱斯以 亿元中标下半年特约剧场。 2008 年,纳爱斯以总价 亿竞得 2009 年上下半年电视剧特约剧场。其中,上半年 亿元, 亿元。 据了解, 2011 年,中央电视台购剧预算达 16亿,包括李幼斌、萨日娜主演的战争题材《中国地》,赵本山的《乡村爱情 4》和潘长江的《能人冯天贵》等。央视广告招标上午开槌新闻联播广告7秒半值半亿?来源:北京晚报?作者:杨滨白继开? 2010 年 11月 08日 15:42 ?今天上午,中央电视台一年一度的黄金资源广告招标会选择在 8时零 8分开槌。数百家企业参与了这场有着“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的国内最大规模的媒体广告竞购活动。“8”与“发”谐音,央视选择的这个时间段似乎在暗示对这场广告招标的期许。? 今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”3部分。其中, “签约认购”、“网上招标”均已在此前完成,美的、苏宁、红星美凯龙等中标。今日举行的是最激烈的“现场招标竞购”环节,整点新闻报时以及《新闻联播》、《焦点访谈》等前后的广告时间将在今日进行招标,包括金融、汽车、家电、旅游、家居建材等行业成为今年招标的热点行业。?根据央视公布的数据, 2010 年央视广告招标总额为 亿元,比上一年大增 % , 创下 16年来新高。因为央视每年的广告招标数额增幅基本都和 GDP 同步,因此业内人士预测,央视 2011 年广告总收入将有 8% 到 10% 的增幅,将达到 120 亿元左右。《新闻联播》后广告 秒价值 5010 万?9时 20分,雨润集团拿下《新闻联播》后 秒标版第一时间单元第一选择权,中标数额 5010 万元。这个价码比去年中策橡胶集团在同一位置的中标价高出 290 万元。? 业内人士称, 《新闻联播》是中国最具权威、公信的传播平台,多年来保持着超高、稳定的收视率,被称做“国家发言人”。因此《新闻联播》后标版一直是国内外众多实力和品牌企业最为青睐的黄金招标资源之一。投放《新闻联播》广告时段,不仅是企业具备雄厚实力的一种象征,更能直接推动企业品牌的提升和销售的增长。北京银行 首次到场竞标?相比往年, 2011 年的广告招标吸引了国内外更多企业的关注和参与。今天的现场招标大会,报名企业数量就超过了历年。除了在中央电视台招标段常年投放的老客户、大客户,同时涌现出更多的新客户, 涉及到各个行业,像北京银行、广东发展银行、鹏锦日化、野马汽车、四川徽记食品等多家企业,都是首次来到招标竞购现场。? 专家分析认为, 2011 年是非常好的机遇,企业都希望能够抓住,获取更大的发展空间。同时,也有很多行业的中小企业,由于面临当前的经济环境和行业的洗牌,更清楚地认识到了品牌的作用,也有了要参加央视招标的强烈愿望。央视将实施 新闻 24小时直播?明年,电视观众在凌晨 1点到 6点也将看到新闻直播。在今天上午的央视招标会上, 央视新闻中心副主任梁健增透露, 2011 年央视将进一步提高新闻采集力和传播力, 新闻时效会更快。新闻频道将实施 24小时贯通。?梁健增介绍说,现在的新闻是早晨 6点到夜里凌晨 1点,这 19个小时是直播状态,凌晨 1点到 6点5个小时是录播节目。不久之后,央视将把从凌晨 1点到凌晨 6点这 5个小时也全部贯通进行直播,实行 24小时全直播无障碍新闻频道。?“东部的省,我们从事件发生到报道完基本上三到四个小时,西部我们也力求更快”, 梁健增说,在国内、国际站点布局之后,将大大提高我们的新闻快速反应能力, “在信息量上,争取提高到 800 条这样的新闻条数”。同时, 还将搭建国际视频发稿平台,向全球发送 200 条新闻。