文档介绍：最新整理宣销传播方式成功案例析
营销传播方式成功案例析
近年，每部宵春文艺片上映，总有一两句经典文艺台词，游走于各大媒体；总有 一两首耳熟能详的歌，成为K歌时的集体狂欢。我想我是个重度的“宵春多次消 费者”，热门文艺片都一部不落地买票支持； 荷尔蒙被一次次地刺激起来，一轮 轮怀念过去幻想未来。这种对于让人们为回忆买单的消费体验成了营销传播方式 方式的新鲜途径。
赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的宵春》（以下简称《致宵春》）上映三 天票房已经过亿，首日票房超过了中国票房神话 《泰冏》，延续了“宵春文艺片” 的票房奇迹。回想起来，我并不是因为“听说这部电影好看”而买票 进场的。在还没看过电影的时候，其实心中已经有了一层熟悉的了解， 对电影基 调和脉络也大概活楚。与其说是故事本身吸引我入场，不如说在我还没看电影之 前，它已四面八方地多次靠近我，被我认识。这种熟悉的感觉，来自于事先多次 不知不觉甚至下意识地“参与”，成为整个电影预热环节的营销传播方式 thldl 的一环；在这种参与之下，买票入场已经不是单纯的娱乐，而是一种营销传播方 式中对前期参与的验证和完成。
《致宵看》：一场高调的身体力行式的营销传播方式
当看到微博上疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”的时候， 营销传播方式的
体验参与就已经开始了。
段子出自鲁豫《说出你的故事》。在片中，赵微重走宵春路，黄晓明拄着拐 杖赶节目为赵薇庆生。短短30分钟里，赵薇和黄晓明的所有互动细节都被照片 和文字记录下来，制成了长微博：同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，深情注视，赵 薇的手轻搭黄晓明的膝盖，黄晓明忍着脚伤公主抱赵薇 thldl /news 文字极其煽情，由很多加
V微博原创发出。
截止目前为止，在几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中，@沉浪 综艺转发xxxx94次，鄙彩电影转发9917次，爵周猫眼秀转发4082次，这3 个十级到白万级的微博文案完全一致，可以基本假设为同一营销传播方式推广出 口投放的产物。早在3月12日，当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致宵春” 的微博，共转发52359次。
热火朝天的白度赵薇吧中,有些粉丝仿佛带着哭音发帖：“我们这里是三线 城市，团购买《致宵看》的票能否计入票房？在线等答案”。赵薇从《还珠格格》 时代起积累的粉丝群体，在网络上发动了强大的攻势。 4月16日座薇xxxx后
援会发的一条微博，很诗意地总结了主创们和明星们如