文档介绍：营销策划方案
SHENZHEN GAOSHANG INDUSTRIAL CO. LTD
深圳XX实业有限公司
射雕英雄传ZERo
—品牌传播推广方案
目录
PART 1
PART 2
PART 3
前端分析整体策略执行方案
PART 1
前端分析
Bref回顾
围绕‘动作网游”核心,强化用宀对新网格武侠题材动怍网游的认知,提升关注和期待
将射離zERO造成“2014最值得玩的动怍大作
行业指标
M为9月公测,引梅市项待和热度,强化户认知,明确产品的市汤点
稳定占据各大媒体关注T0P10
市场热度指标
内放号量:5万
用广登录率:95%
公沥百度数:15万以上
在线:20万
测月新增用户数:340万
现状分析市场宣传回顾
企宣(2013517
宣传重点∶新风格新类型,告别日动作时代,重新定义动作武侠
宣传主题:弃而不舍
宣传动作:ZERO概念站;C亮相
起源封测(201417)
宣传重点:动作特色概念抛出,PVE成长玩法测试
宣传主题:动作变靖者
宣传动作:经典蜕变专题;告别日动作时代主题站;动作变革者特***
争锋测试(2014325)
通重点:强化动作与PVP,引导未来战斗体系
宣传主题:动作Z计划
宣传动作:动作Z计划;争锋测试
现状分析1目前面临现状
优势提炼,再接再厉
提出“动作”概念,将“动作”打造为核心传播点
但,此外我们还需要做的
动作变革者”、“动作Z计划”都是产品概念的范畴,而针对玩家的产品形象不够具体,玩家的关注点不
聚焦,不能引起玩家的兴趣和共鸣
缺乏品牌形象的诠释
市场分析市场观察
天甲为记忆点:电影艺术武快
天
腾用自研全0
电影级师合力打造精旵网游
●形随意动战斗,释中国武学动作精华
电影级真实纵深感,绚丽写实的武学美感
《天刀》借力制作大师团队进行品牌宣传,但对于品牌的定位不清晰,没有明确武侠是
什么,也未诠释世界观,没有给玩家一个接地气的答案
市场分析市场观察
记忆点:康意青春捏脸唯美画面
●韩服大作,腾讯力推
●饥钱营销,迟迟不开放,玩象司碑和期待极高
●华丽高贵冷艳的人设和动作,趣味捏脸,唯美画面
青春营销,引公测
《剑灵》以其高品质获得玩家关注,前期成功利用饥饿营销充分制造玩家期待,而公测
的青春菅销更是直击受众,完美引爆市场,让品牌声量达到顶峰
市场分析市场观察小结
核心概念
电影网游新艺术
展现自我
产品定位
电影网游
logan
这就是武侠
Find You soul
电影艺术
肆意青春
记忆点
武侠
捏脸
唯美画面