文档介绍:网络营销渠道跟踪和渠道表现分析
俗话说,广告费二分之一起作用二分之一是浪费。何以分辨哪二分之一起作用,哪二分之一在浪费?
传统市场营销表现评定极难做到这一点,网络营销渠道跟踪因IT技术进步一切尽在掌握中。
为何我们要做营销渠道跟踪分析呢?
每一企业在网络营销中面临相同挑战:企业做了很多网络营销推广,整体表现不错。不过不一样营销渠道为企业带来绩效不一样。怎样区分分辨各渠道优劣?
市场部经理想了解:在很多营销渠道中,哪些最有效,哪些不怎么样。各渠道之间差距到底有多少?企业网站绩效和各营销渠道有怎样对应关系?
企业老总想知道:投入须有产出。要分清楚,每个营销渠道投资回报多少?哪种渠道回报最大?哪种渠道性价比最高?
譬如,您企业在开展多个渠道网络营销:
谷歌 Adwords50个关键词广告
baidu40个关键词PPC广告
行业网站旗帜广告
合作伙伴邮件组中插播邮件广告
联盟站点中广告
新浪搜狐50个关键词固定排名
网易推广排名
向您自己目标用户定时发送邮件
网络中众多代理网站链接
Blog、BBS中宣传链接
主流搜索引擎各个关键词自然排名
。。。
每一渠道为您带来不一样类型不等数量访问者。我们以图例直观表示,
这些不一样类型不一样数量访问者对您网站产生结果无疑是不一样。
怎样区分这些渠道带来流量?怎样跟踪这些渠道为您站点带来最终止果?什么渠道效果最好?它为您发明怎样结果?哪些渠道效果差?差到什么程度?什么关键词对您站点最有效?关键词相互间性价比怎样?
对于网站所得结果,其最大百分比起源于什么渠道?其它多少百分比分别起源于什么渠道?
简而言之,我们集中在三个焦点问题。在众多营销渠道中,
访问者起源类型数量不一样,网站取得结果也不一样。哪一营销渠道效率更高?
访问者起源相同,广告形式不一样,网站取得结果也不一样。哪个形式效率更高?
在网站所得结果中,各营销渠道贡献比比怎样?哪个贡献最大?
这些信息对您至关关键!经过这些信息,您能够有根有据地计划调整您整个网络营销预算。什么渠道投入要加大,什么渠道应该停止,每种渠道投资百分比是多少。什么渠道因为绩效差而能够和供给商谈下一轮合作价格。
不模糊、不猜测、不主观,一切以数听说话,一切决议以事实为依据。您清楚,您企业决议人一样清楚。
网络营销渠道跟踪服务能帮助您,
有效地分辨您每一个网络营销渠道表现效果,甚至某一渠道中不一样方法细小差异;
在预算有限前提下,立即调整各营销推广渠道投入,使您取得最好营销投资回报;
了解阶段性调整后各渠道是否取得理想效果。
那么怎样做营销渠道跟踪分析呢?
我们罗列五大方面,
1,建立跟踪体系
2,搜集网站日志
3,数据分析处理
4,生成直观报表
5,提供改善提议