文档介绍：如何写一个互联网思
维的文案呢?
目录
1、分解产品属嗟
◇2、指利益:从对亦发
◇3、定丘到使用嘖景
◇4\揿到正确朗克争对手
5、耙觉感
◇6、附着力一建丘联系
◇7、提供“辱火索
1、分解产品属性
①分解产品属性
极舒适
来自意大利最优秀的工匠
使用最优质的工艺:完关
设计的抗皱、免熨衬衫。
1、分解产品属性
①分解产品属性
极戰舒造
板致舒适
来自大利最优秀的工匠
100%阿克苏长线棉
用最优质的工艺,完
提高适性
完接链,时刻保持平
鞋特剪裁,保持骨感
宽抓扣子,容易系带
1。1案例
互联网初创公司无不把产品分割成一个
个独立属性。小米先是给我们普及了CPU
GPU等,到了小米4,竟然开始给我们普及
材料学知识一“小米4,奥体304不锈钢,8
次CNC冲压成型”
雷军介绍说,奥氏体304不锈钢被用在
了小米的边框上,经历了40道制程、193道
块钢板的艺术之旅
工序,用小米工程师的话说,“金属边框如
婴儿皮肤一样的触感”。另外,雷军说,小
在193道工序的规划、设计、精加工与生产过程中,它逐渐焕发出生机
米手机4为了追求手感,采用 Edge Coating
融合工程与艺术,迫求极的待忠与品质,赋予一块309克的钢板以生命
技术,
历经32小时加工胜球,终凝结成您手中的19克
iPhone5s的塑料包边,整机边框宽度仅为
进一步了解边框工艺
675mm,领先于其他5寸手机。后盖采用了
防指纹膜,仅在喷砂材料方面,小米就经历
了6个月试验
1、分解产品属性
凡客陈年在衬衫的发布
会上普及化学知识一如何让
衬衫不皱,在纤维素大分
间增加横向共价交联
在纤丝素纤维大分子间
弓入向夫价交联
D
凡客vanc
12为什么互联网文案需要分解产品属性?
◇因为这有助于它们弥补和大品牌的劣势。
◇消费者选购产品时有两种模式一低认知模式(不花什么精力去思考)和高认
知模式(花费很多精力去了解和思考)。
认知模
解并
更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断一“这个大品牌,不
会坑我,就买这个!”“这个德国产的,质量肯定比国产好,就买这个!
在这种情况下,小品牌是打不过大品牌的,因为消费者直接通过“品牌”来
推测产品质量,而不是详细比较产品本身。
13怎么办呢?
◇应该把消费者变到“高认知模式”,让他们花费很多时间精力来比较
产品本身,而不是简单地通过品牌和产地来判断。
◇而“分解产品属性”就是一个很好的方法,可以让消费者由一个“模
糊的大概印象”到“精确地了解”。
◇所以雷布斯在2011年产品发布会上,就开始巧妙地用这关键一张图来
分解产品属性
小手都宽精15GH1G8
1、分解产品属性
手机
内存
电池
屏
摄像头
定价
(像素)
小米手机双接15GHz16B1930mAhg40g
800万
Sensation
双核12GHz768MB1520mAh
0万3575(水货
Galaxy s2双核12GHz1G8
165bmAh80048
800万
MOTO
Atrix ME860双接10CH
1930mAh
1、分解产品属性
◇这就是为什么大品牌的广告往往强调一个整体的印象(“再一次,改
变—切”“极致设计”等),而小品牌往往会详细地分解产品属性
让消费者进入“高认知模式”。
◇同样的道理也适用于招聘,假设一个清华的和一个武大的去应聘,HR
只有10秒钟来判断要谁,那么武大的毫无机会一10秒钟只能对比“品
牌”了;但是如果HR有1小时时间来判断要谁,那么就是胜负未定
看个人能力了。