文档介绍：西西里广告策划书
目录
     一、 序言
    二、 市场研究及竞争状态
    三、 消费者研究
    四、 产品问题及机会点
    五、 市场提议
    六、 商品定位
    七、 行销提议
    八、 创意方向和广告策略
    九、 广告表现
    十、 媒体策略
    十一、 预算分配
    十二、 广告效果评定
     一、 序言
     伴随消费水平发展，大家消费观念也有了很大改变，越来越多人开始追求生活品质和情调，西餐进入城市人生活，以一个优雅姿态吸引着城市中追求休闲和时尚白领和商务人士。
西西里餐厅以日本料理为主，以自助餐为形式，以西餐厅装修风格为主，主营一个轻松浪漫，高雅时尚饮食休闲场所。中西结合气氛。内部品味独特人文环境——清雅音乐、悦目标图画，大到中式家俱和考究西式吧台，小到食品制作和饮用器具，典雅、悠闲气氛，既透着浓浓中国传统文化，又保持着原汁原叶日式风情，能使二者并行不悖，结合得如此天衣无缝，为城市小资发明一个特有环境，小资经典特征就是小众文化，小资最可口精神食粮就是小范围内特定文化享受。   
    中国消费者市场成长很快，接收能力越来越强，这是现代化一个必经过程。是一个文化传输和价值观念建立。    
二、市场概况
       日本菜是目前世界上一个关键烹调流派，有它特有烹调方法和格调，在不少国家和地域全部有日餐菜馆和日菜烹调技术，其影响仅次于中餐和西餐。
 1、西西里概述
    一样东西能成为一个时尚，那么这么东西应一定含着一个概念，或是由一个概念包装起来。健康是日式料理品牌另一关键要素，但和其说星巴克是用咖啡来服务，不如说是在服务过程中给人提供了咖啡。城市人生活水平较高，而生活节奏也较快，这么就需要有一个第三空间，即工作和睡眠之外空间。很多休闲、交往、放松事情全部要在第三空间来完成，西西里提供了一个静思环境，提供了一个小小休闲空间，这里有外界呼吸不到新鲜空气，这就是除了家庭和企业之外“第三个好去处”。用户一走进来就能闻到亲切咖啡香味，再加上精心挑选音乐，心情自然就会好起来。这么，餐厅卖不只是料理，更是一个心情一个生活方法。
     以下是消费者对于喜爱日式餐厅理由调查：
2、日式餐馆消费市场概述
日本料理即“和食”，起源于日本列岛，并逐步发展成为独具日本特色菜肴。主食以米饭、面条为主，和食以清淡著称，烹调时尽可能保持材料本身原味。这点符合当今健康主流，也是日本菜式流行一大关键原因。
大家当不缺吃东西，或是吃地方，不过要怎么吃？是大家相当关注一个问题，健康是人人全部向往，在美食和健康中间，得到平衡，是一个重大卖点，也是和食在当今世界上流行一个关键素。
其次是一个饮食文化，在日本料理制作上，要求材料新鲜，切割讲究，摆放艺术化，重视“色、香、味、器”四者友好统一，尤其是不仅重视味觉，而且很重视视觉享受。和食要求色自然、味鲜美、形多样、器精良。而且，材料和调理法重视季节感。在现场制作过程中，精美摆设，优雅环境，新鲜食材和现场操作表濱，让用户满足不一样层次感官感受，感觉物有所值。提升了用户观赏和食欲多个满足。
   3、市场竞争状态
现在在日式料理在福州仍然属于一个高层消费品，在福州