文档介绍：一、活动背景和目的
二、促销概念
三、活动内容
四、活动常规宣传
五、终端风暴门店执行要求
六、活动执行
七、财务支持
八、活动控制
九、促销品介绍
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奶粉企业促销活动推广方案专业版
一、活动背景和目的
1、社会背景
“婴儿潮”从2005年已开始出现，在生“金猪宝宝”传统观念的冲击下，2007年形成又一波高潮。
有关部门预测，2007年全国会有2000多万婴儿出生。
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一、活动背景和目的
2、推广现状
倍益新品七月份上市
倍慧的新包装产品已经全部上市
电视、杂志、网络推广
南山新包装上市
已经拥有了部分的消费者基础，但销售增长不明显
线上无宣传
终端没有主题推广，销量稍有下滑
提升近期销量
优化与消费者的关系
扩大品牌影响力
实现长远销售
主题推广
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一、活动背景和目的
3、活动目的
A、扩大试用率，活动期间新客数达到90000名
南山10000名
倍慧40000名
倍益40000名
B、抓住游离顾客，稳固老客，扩大老客单次购买量；
。
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二、促销概念
南山“倍慧”幼儿奶粉，携手知识型女人杨澜，以《天下女人》和《腾讯育儿》为平台，开展了“中国智慧妈妈”活动，和您一起分享育儿经验，教会我们如何做好一个智慧妈妈。
购买南山“倍慧”系列奶粉，可以获得许多“智慧妈妈”的实用礼品，得到专业书籍和玩具的辅助，当然能培养出健康、聪明，且拥有个性魅力的优秀宝宝！
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二、促销概念
让消费者觉得，我也能像杨澜一样，成为一个人人羡慕的“智慧女人”。
智慧妈妈，你能当！
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三、活动内容
1、活动时间：
8月10日——11月10日
2、活动范围
有营养顾问的卖场，以一、二、三级市场为主。
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奶粉企业促销活动推广方案专业版
三、活动内容
3、活动品项：
倍慧听装、袋装和南山婴儿听装、袋装
注：倍益参与所有“智慧妈妈”活动的宣传，但促销活动只有倍慧和南山婴儿系列参加，倍益延续新包装上市的“免疫1＋1，健康送Baby”主题活动
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三、活动内容
4、赠品配送方式
赠送方式
赠品名称
倍慧2袋
南山1听/4袋
音乐小虫
宝宝的第一本书
倍慧1听/3袋
南山2听/8袋
视觉激发挂图
海陆空小子
创意沙滩玩具组
倍慧2听
欢乐运动会
启智音乐积木椅
趣味敲击球
倍慧6听
音乐旋风电子鼓
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四、活动常规宣传
1、宣传目的：
A、让尽量多的消费者知道我们南山奶粉正在与腾讯育儿、杨澜的《天下女人》节目合作，举办“智慧妈妈”这样一个大型的活动。
B、建立“南山奶粉是个大品牌”的消费者感知。
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