2000_2001年红常青品牌策略-课件（PPT·精·选）.ppt

文档介绍：成功经理人 0_2001 2000_2001 年红常青品牌策略年红常青品牌策略二零零零年十月成功经理人容一、品牌之旅二、对保健品市场的研究与分析三、对竞争形势与竞争品牌的分析四、对消费者的分析五、红常青面对的机会和挑战六、品牌策略七、产品传播策略八、创意表现九、推广策略十、网站方案成功经理人、品牌之旅成功经理人旅产品品牌名货真价实的标志满意的保证品牌再保证品牌经验相对于产品经验品牌个性完整的品牌社交性品牌价值个人品牌价值成功经理人、对羊胎素市场的研究与分析成功经理人 ?保健品行业种类繁多。洋参类、补钙类、美容类和机能调节类是目前保健品市场主要的四类产品?保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健?代表未来保健品市场趋势的第三代保健品成长迅速,标志着我国保健品已与国际接轨。它不仅要对其成分进行严格的科学检测,而且还要严格验明其纯度,找出保健品的功能因子,找出保健品特有的功能与其某些组分的化学结构的关系。(即定性和定量) ?保健品的消费进入成熟期,由冲动性购买转向理智型消费,消费群体也由以前的单一型转向多元化。国内保健品的市场环境成功经理人 ?瑞士最早将羊胎素针剂应用于抗衰老和美容。在当地属于医药处方、费用昂贵,仅极少数人使用,使羊胎素具有神秘感?羊胎素产品的应用已从针剂发展到胶囊、口服液及化妆品等?国外一些羊胎素制剂,纷纷瞄准国内市场,随着入关将冲击国内市场?虽然羊胎素在国内保健品市场所占分额很少,但已逐渐备受女性青睐?羊胎素是国内新兴的保健品,正处于成长期,目前尚未形成国家行业标准羊胎素产品的市场环境成功经理人、对竞争形势与竞争品牌的分析成功经理人健品各品牌的市场排名资料来源 IMI 北京:盘龙云排毒养颜胶囊太太阿拉斯加鱼油金施尔康上海:昂立一号万基牌神象广州:太太白兰氏太阳神第一品牌第二品牌第三品牌重庆:柔依( 16-24 岁) 成功经理人容保健品各品牌的市场排名上海:朵而太太盘云龙广州:太太美媛春盘云龙第一品牌第二品牌第三品牌