包装印刷包装设计的视觉传达设计方案课件.ppt

文档介绍：包装的平面视觉设计是商品包装设计的
重要组成部分。它是商品与消费者的心理、
生理需求相结合的一门艺术。
商品是通过市场销售到达消费者手中的。
因此，包装形象就直接影响着商品的销售和
消费者的购买。
2020/12/23
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包装平面视觉设计的构图元素
一、视觉信息
1、包装设计上的视觉信息
文字信息包括——品牌名称、广告词、
容量、含量、简介、使用方法、企业名称等。
图形信息包括——品牌图形、产品图片、
装饰造型、质量标识、企业标志等。
其他信息——色彩、条形码等。
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2、信息表现位置确认
一般的包装造型都有多个面，信息表现在
包装造型的不同位置上。
常见的六面盒，可以分出主展面、背面、
底面、顶面、左侧面、右侧面。主展面一般
位于盒盖开口下方的垂直面。
品名、品牌图形、产品图片等信息一般放
于主展面，其他信息放置于背面或侧面，顶
面和底面一般不放置信息。
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二、色彩元素的表达
色彩是在第一时间就开始对视觉产生作用
的，利用色彩的第一视觉特性，可以感性地
向消费者传递物品信息。
1、色彩的第一视觉特性
色彩元素具有第一视觉引力的优势，通
过合理的色彩设计，可以增加竞争力，可以
区别不同类型的商品。色彩所引发的注意力
占人的视觉意识的80%左右，而人们对形的注
意力仅占20%。
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2、色彩与商品属性
1）色彩的独立属性
色相、明度、纯度
2）色彩与商品的属性
不同的色彩暗示着不同的商品属性。紫
色代表着葡萄，红色代表着苹果，橙色代表
着橘子等。
再如婴幼儿用品多数采用纯度、明度较
高的色彩，蓝色多用于机械、电器、医疗等。
色彩的心理感应不一定是一成不变的，时代
的变化，时尚的引领都对色彩情感起着变化。
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3、色彩的数量控制
以少胜多常被当做色彩运用的原则。一般
来说，主色调要明确，用色超过三种或三种
以上时就要注意，一定要突出主要色彩。
4、色彩禁忌
在色彩设计上要适当地回避或进行巧妙地
处理，使色彩运用不会成为阻碍销售的绊脚
石。
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5、商品的形象色
包装的色彩设计要与商品的属性配合，其
色彩设计应该使消费者能联想到商品的特点、
性能。包装的色彩应当是包装的商品内容、
特征、用途的形象化反应。也就是说，不论
什么颜色，都应以配合商品的内容为准。
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