文档介绍：01 剖析东莞
02 设计表现
03 案例启示
序：
商业文明时代，城市营销与推广，其关键在于品牌建设。为一个城市设计品牌标志，将城市用商业手段包装并广泛推广的城市越来越多，大到国家，澳大利亚、新加坡在全球的推广，小到义乌、周庄在中国的形象推广，已成大势。
本方案分为3部分。第1部分是根据旅游策划案和江副市长的谈话剖析东莞现状，并提出问题；第2部分是根据分析给出城市形象视觉识别系统的设计方案，其中包括简单应用设计；第3部分是列举几个城市形象案例，以作参考与借鉴。
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城市旅游形象设计方案专业版
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剖析东莞
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东莞历史悠久，是岭南文明重要起源地、中国近代史开篇地和改革开放先行地。东莞市现辖32个镇区、全市陆地面积2465平方公里。。，，东莞人口平均年龄才26岁多，是一个生机勃勃的年轻城市。
目前，东莞的综合经济实力已跻身全国大中城市前20名，在全省位居深圳、广州、佛山之后，列第四位。 ，%，%。
东莞城市形象丰富、精彩而有层次。历史的积淀、现代的成就，造就东莞朝气蓬勃、活力充沛的城市特质，充满了对未来的憧憬。
东莞概况：
东莞的八大工业支柱产业：
电子信息制造业、电气机械制造业、纺织服装制造业、家具制造业、玩具制造业、造纸及纸制品业、食品饮料制造业、化工制品制造业
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东莞的城市形象现状:
形象零散、模糊，品牌建设滞后
东莞在工业化快速发展时期重视经济发展，城市文化建设相对滞后，导致人们对东莞城市文化形象认知较差。也没有独特定位，人们对东莞城市形象认知模糊。
东莞在已进行的城市化过程中，其城镇化发展非以 城市为主体而是以镇区为核心，形成“多星”并放的城镇发展格局。针对目前的现状，东莞的城市需采取重点突破策略，即依托城市发展现状，选取城市现代旅游资源丰富且较有特色的区域作为城市形象的重点印象区和吸引源，并由此进行旅游产品的空间组织，重新整合优质资源,进行全新的整体包装。
设计一个优秀的视觉形象标识与完整的VI应用系统，以实现城市形象与旅游形象的整体性与特色化。
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东莞印象（形象）分析
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东莞印象（形象）分析：
在上页的形象分析中重叠部分就是共识部分，也是公众的认同部分，我们把政府、旅游部分希望传播的正面形象和重叠部分组合进行系统的传播推广，分别提出城市定位语与宣传推广口号，这样的效果就会更明显。
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为什么要把定位语与宣传语分开提？
“城市定位语”是一个城市要发展成为怎样的理想状态的描述。就是“我是谁？”或者“我将成为谁”; 比如香港的“亚洲国际都会”，表达了香港是亚洲国际都会或者要建成亚洲的国际大都会。
“城市宣传语”也即是广告语，感性成分更多一点，比如香港的“乐在此，爱在此”。
定位语与宣传语可以组合传播。
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城市定位语一:
“休闲商都”
休闲娱乐和商务是东莞的核心竞争力，“休闲”代表休闲酒店娱乐业，“商都”即带入了商务概念。
“创造天堂”
创造天堂有两层意义：一是“创造者的天堂，”对于东莞从制造业向创造业转型的城市来说非常重要，“创造”也是这座城市下一步的发展方向，虽然现在提这个口号也许会有不同意见，但我们认为宣传语要有前瞻性，可以长期使用，不停地强调才能把这个牌子打得更响。二是“创造天堂”，“创造”是动词，就是东莞各界人民共同来创造一个利于“创造”、开放竞争、和谐平等、文化多元、生态宜居的“美丽天堂”。
国家正在进行从“中国制造”到“中国创造”的转型，而从“创造东莞”到“创造中国” ，正是国家赋予东莞是历史使命。
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城市定位语二:
“创造”，是活力的源泉，是活力的心脏