文档介绍:前 言
5月22日,旭日应方正邀请,进行家用电脑产品形象片的创
意及暑期促销活动的平面创意
由于时间短,旭日提供的产品传播策略不尽完善,但旭日尽
可能地从传播层面提供方向性的概念和创意作品
经过7个工作日的思考及创作,今天我们将进行五个影视片
方案的提案,暑期促销平面作品
旭日希望方正能够了解旭日的思考方式、创意能力及执行能
力,并期望籍此增彼此的信心,最终达成合作
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方正家用电脑形象定位与创作方案专业版
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方正家用电脑产品形象定位思考
目标
背景
产品现状
竟争思考
消费者认知
方正家用电脑传播形象定位
目标人群特点
传播核心信息
传播核心概念
方正家用电脑创意方向
表现及执行
提案内容
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方正家用电脑形象定位与创作方案专业版
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暑期促销平面创意
媒介策略
旭日的服务及收费
提案内容
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方正家用电脑形象定位与创作方案专业版
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本次方案我们要解决什么问题?
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方正家用电脑形象定位与创作方案专业版
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要解决的问题
让消费者对方正家用电脑有一个鲜明的印象
方正家用电脑是家庭数字世界的核心
是引领科技潮流和创造高品质产品的象征
是年轻的、活跃的、亲和的、时尚的
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方正家用电脑形象定位与创作方案专业版
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方正电脑秉承“科技创造文明”的品牌形象,以高品质和科技领先的产品,引领潮流与时尚,保持健康,快速的发展,稳居中国电脑市场前两名
方正前瞻性地将“按需选择,功能升级”作为家用电脑的理念,主张为客户创造易扩展,适合多种数码家电所需硬件环境的电脑
扩展PC是全球个人电脑市场和信息消费市场的发展方向,家用电脑将是家庭数字世界的核心
旭日了解的背景
家庭宽带网络接入/家庭AV设备应用/智能家居控制
核心
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方正家用电脑形象定位与创作方案专业版
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方正家用电脑的特征
以“扩展PC”为设计理念,抽象出客户最核心的
应用(主机),然后在此基础上开发功能不同的各种
配件(如智能家居、掌上电脑、MP3),客户可根据
自己的需求选择配件,不断扩展电脑的功能,方正家
用电脑将成为数字世界的核心:
家庭宽带网络接入核心
家庭AV设备应用核心
智能家居控制核心
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方正家用电脑形象定位与创作方案专业版
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方正与联想家用电脑的比较
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方正家用电脑形象定位与创作方案专业版
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方正家用电脑主要产品
方正
主系列-卓越ZP4XILIE
主系列-卓越ZPIII系列
主系列-飞越II系列
区域性机型-卓越1800A
可口可乐-方正电脑
动感互联你我他
奔腾4处理器 青少年学****娱乐
宽带应用
扩展PC/前置扩展中心
智能家居控制核心 学****办公 娱乐
扩展PC
宽频 时尚 易用 中低收入
前置扩展中心
扩展PC,功能升级
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方正家用电脑形象定位与创作方案专业版
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联想家用电脑产品
天惠
未来先锋
同禧
天鹭
天禧二
天乐
语音导航上网 快乐少年
奔腾III 中学生
学****休闲
因特网电脑 中低收入
经济型
液晶显示 尊贵人生
奔腾III
奔腾III/P4 网际精灵
家庭办公/教育/生活/网络
中老年人
联想
不同的你,
不同的联想1+1
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方正家用电脑形象定位与创作方案专业版
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