通信行业品牌塑造方案分析课件.ppt

文档介绍：科特勒语：
只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建
设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造
了令人信任的公司形象，现在也必须由有远见的
领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企
业领导者在营销领域面临的下一个任务，这一任
务完成之时，就是中国企业超越国外竞争者，获
取属于自己的市场超额利润之日。
2020/12/23
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德国前总理施密特：
品牌是中国的下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道，它将征服世界，他们将会是中国的销售机器，这场二十一世纪的革命，会对世界次序产生大的影响
2020/12/23
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品牌是什么
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品牌是什么？
品牌是识别符号
品牌是有卖相的
品牌是有特征的
品牌是用来贩卖的
产品品牌和企业品牌是有区别的
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品牌是识别符号
每个人都有一个名字
名字会产生联想
男人和女人的名字不同——春妮，玉兰，富贵、水根
文人和农民的名字不同
小孩有小名
金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同
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品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想
消费者对名称只有联想，是根据其生活经历和背景的联想，这种联想是固有的，我们无法改变
品牌是名称——是产品的商标
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品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想
刘老根
水根
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品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想（人们会对固有的东西存在感性的记忆）
我们对以上的包装都很熟悉吗？
2020/12/23
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品牌是识别符号
名字除了理解识别还有认知识别
认知形状
认知色彩
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品牌是识别符号
名称要和产品概念相联系
不同形象的外表体现不同的内涵
传统的中国形象有个外国名字
打扮成绅士，但行为不是
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