文档介绍：营销权威：
现代营销学之父：菲利普·科特勒
代表作：《营销管理》
2020/12/24
1
市场营销学课件市场营销总论
营销权威：
现代管理之父：彼得·德鲁克
代表作：《管理实践》
管理是一种实践，其本质不在于“知” 而在于“行”；其验证不在于逻辑，而在于成果；其唯一权威就是成就。
2020/12/24
2
市场营销学课件市场营销总论
营销权威：
竞争战略之父：迈克尔·波特
代表作：《竞争优势》
《国家竞争优势》
2020/12/24
3
市场营销学课件市场营销总论
参考资料：书籍及报刊
（美）科特勒著，（第12版）[M].上海：上海人民出版社，2006。
（美）科特勒等著，（亚洲版）[M].北京：***出版社，2006。
高秀丽、姚惠泽、[M].上海：上海财经大学出版社，2007。
[M].北京：社会科学文献出版社，2005。
销售与市场[J]、市场营销导刊[J]、中国经营报[N]
2020/12/24
4
市场营销学课件市场营销总论
2020/12/24
5
市场营销学课件市场营销总论
2020/12/24
6
市场营销学课件市场营销总论
2020/12/24
7
市场营销学课件市场营销总论
2020/12/24
8
市场营销学课件市场营销总论
教学安排：
1、教与学方式
理论讲述、案例分析、现实考察
认真听课、勤于笔记、保持秩序
透析原理、深入思考、结合实际
2、学****要求
准时上课，按时出勤
保持课堂秩序
积极思考、踊跃发言
2020/12/24
9
市场营销学课件市场营销总论
课程考核
笔试考核: 70%
平时成绩: 30%
总计: 100%
2020/12/24
10
市场营销学课件市场营销总论