文档介绍：2020/12/24
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市场营销案例迪斯尼乐园的全球推广过程
2020/12/24
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市场营销案例迪斯尼乐园的全球推广过程
美国本土两家迪士尼乐园
洛杉矶县迪士尼乐园
位于美国加州的洛杉矶县 （Los Angeles County) 的 迪士尼乐园， 是全球首个迪士尼乐园，1955 年7 月17 日开业。。这座超级乐园每天需要2500名工人维护，预计每年可吸引500万名游客。是当时世界上构思最精巧的游乐公园。
奥兰多迪士尼世界
1964年人们开始筹建一座更大规模的游乐公园，这就是奥兰多“迪士尼世界”。
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东京迪士尼乐园
1982年，在日本东京千叶县浦安市舞滨，建成了引起全球性话题和注目的世界性主题公园
 东京迪斯尼乐园。建成后，日本曾一度出现过“迪斯尼热现象”，比方说，迪斯尼服装热、迪斯尼游乐热等，这成功的“迪斯尼热现象”同时也扩大了美国迪斯尼公司的实力。
建造这座乐园，耗资1500亿日元，从1983年春天开始营业以来，，创下了数倍于投资的巨额利润。东京迪斯尼乐园2000年接待的游客人数为1730万人次。
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东京迪斯尼乐园成功经验
一是“一切都是动态的”。东京迪斯尼乐园有五个主题乐园。这五大主题乐园中共有35项精彩的表演，其共同特征是一切都是活动的，有声有色的。奇怪、新颖、惊险、激烈的情景和人物，会使游客忘掉现实，进入另一个世界。
二是“永远建不完的迪斯尼乐园”。从开园到现在，东京迪斯尼乐园就实行了以不断添增新的游乐场所和器具及服务方式来吸引游客和让来过的游客重新再来的经营策略。该乐园原建设投资为1500亿日元(约10亿美元)。18年来，该乐园为建设超级音响设备和35个 。
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讨论：东京迪斯尼的巨大成功使得迪斯尼公司开始考虑它的下一个目标是哪里？
奥兰多
1964
洛杉矶1955
东京
1982
下一个目标？
时间：80年代
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选择欧洲：迪斯尼公司考虑的出发点
1982年，东京迪斯尼成功后，自然考虑到欧洲建立一个新的迪斯尼乐园。
，都是西方文化；
，消费水平高；
，市场大。
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应该选择哪个城市呢？
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选择的过程
迪斯尼公司与欧洲的情节渊源已久，迪斯尼的早期故事大多来源于欧洲的民间传说，因此，迪斯尼对于欧洲人来说一点也不陌生。
在法国建造主题乐园的想法最早出现于1976年，但直到1982年，在法国政府高层官员陪同迪斯尼公司的要员去法国北部和东部进行选址考察后，才为人所知。不久之后，东京的迪斯尼乐园开放，并立即取得了巨大的成功，创造了新的参观人数记录。
公司先后考虑了200个迪斯尼乐园选址方案，很快将范围缩小到西班牙和法国。
法国由于地处欧洲中心，与其他大多数欧洲国家都有四通八达的交通体系。另外，法国还提供了极其优厚的投资条件。
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巴黎迪斯尼乐园怎么样了呢？
巴黎迪斯尼乐园能否像东京一样，取得巨大的成功？
讨论
从人口，经济，文化，等因素进行讨论
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