文档介绍：一、广告的定义
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
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广告创意方案分析
二、广告的分类
1、以传播媒介为标准
报纸广告杂志广告电视广告
电影广告招贴广告 POP广告
车体广告
2、以内容为标准
产品广告品牌广告
观念广告公益广告
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二、广告的分类
3、以广告传播范围为标准
　

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二、广告的分类
4、表现手法为标准
　图像广告（图片为主）
　文字设计广告（文字编排为主）
　幽默广告（幽默情景为主）
　人物肖像广告
（电影明星、歌星各行业代表人物）
　视听广告（声音、影像、音乐、节奏）
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三、广告设计
广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。
　　广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。
广告设计的灵魂是创意。
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