文档介绍：目录 Page
一、市场洞察 3
二、传播策略 12
三、执行计划 28
四、进程安排 58
五、建议推荐 64
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一、市场洞察
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旅游业发展分析
优势
劣势
得天独厚的自然资源
丰美的天然草原
富美味的北国食物
多民族聚居区
特色的风土人情
珍贵的历史古迹
距离大城市遥远
交通成本过高
埋没了部分消费群体
基础设施、金融体系不够完善
机遇
威胁
一定的旅游基础
资源实力雄厚
发展潜力巨大
可利用独具特色的资源抢占市场
旅游业竞争激烈
目标人群认识不足
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“大草原”似乎是一个离我很遥远的地方
“大草原”的偏远让我对卫生/品质怀有疑虑
“大草原”好象比较落后，土气，大红大绿
消除偏见
扬长：凸显去呼伦贝尔旅游优势
避短：劣势上用价格优惠弥补
目前我们需要跨越一些障碍：
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小徐
丁奶奶和孙女
在钢筋水泥的城市里，连花草都少得可怜，而吃的食物：蔬菜是用化肥灌溉的，果汁是加了色素对了水的，连鸡鸭都是被人工饲料喂养速成的。我很难感受到自然的东西。
李小姐
我更追求自然的生活方式，崇尚天然品质，力求在都市中的生活中让自己享受自然，得到真正的放松与休闲。
我们面对的是这样的一些人：
身在都市，我在紧张而繁忙的工作之余，还要不断的学****和补充，以应付社会的竞争。常常感到身心俱疲，这就更需要我好好地休息和放松。
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“我力求在都市中寻求各种来自于天然的事物，享受大自然带来的纯正与健康”
“我知道自己想要什么，我的生活应该是什么样子”
“我有能力追求我想要的东西，我懂得如何对自己更好”
“我不可能放弃都市的生活，但我追求自然的生活方式”
目标消费群
年龄： 18—38岁
收入： 3000以上
特征： 1：具有中高收入水平
2：文化层次较高的城市里的中青年
3：生活压力较大
职业： 白领、学生等
生活****惯： 上网 、泡吧
聚集点： 各大交友社区，BBS
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可是城市中的休闲方式大多是：
“蹦迪，泡吧，卡拉OK”
“看电视，上网，VCD…”
而那些更多的是得到了发泄和刺激，却没有真正的放松…
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快节奏的人们越来越关注绿色、自然
绿色食品：大米，蔬菜甚至零食
绿色生态游
家居: 绿色植物，纯木地板
服饰：纯面
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对于都市人群生活状态的理性分析
他们是怎样的人
崇尚自然的人 常常被都市的喧嚣所淹没，渴望寻求自然的生活方式，感受天然。
他们的感情诉求
自然，朴实，纯净，真实，快乐
远离都市的喧哗，满足对大自然的向往
他们想要什么
自然/天然，都市生活中最大的享受
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呼伦贝尔满足城市人的需求！ 我们有蓝天、绿草、白桦林……羊群、骏马、蒙古包
体验绿色生态游，尽在呼伦贝尔
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