步步为赢的品牌营销战略课件.ppt

文档介绍：市场营销是指企业为了满足消费者的需求，实现企业目标的经营活动的全过程（包括生产前的市场调查、产品开发、选择目标市场、价格、促销、渠道策略的制定、售后服务、信息反馈等）。
市场营销的涵义
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步步为赢的品牌营销战略
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营销要素（6P）
●产品（PRODUCT）
●价格（PRICE）
●渠道（PLACE）
●促销（PROMOTION）
●公关（PUBLIC RELATION）
●权力（POWER）
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步步为赢的品牌营销战略
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营销四要素（4C）
●顾客导向
●心理成本
●方便购买
●完成沟通
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步步为赢的品牌营销战略
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营销的数量竞争
营销的服务竞争
营销的终端竞争
营销的品牌竞争
营销竞争的四个层次
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步步为赢的品牌营销战略
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营销的数量竞争
体制、品牌、品种、范围、网络、指标
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步步为赢的品牌营销战略
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营销的服务竞争力
售前、售中、售后、回访
要求、水平、超前、惊奇
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步步为赢的品牌营销战略
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营销的终端竞争
市场细分化
产品差异化
包装个性化
终端活络化
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步步为赢的品牌营销战略
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营销的品牌竞争
指名度
美誉度
知名度
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步步为赢的品牌营销战略
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品牌营销的涵义
品牌营销：个人和群体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
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步步为赢的品牌营销战略
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