品牌和品牌维护.ppt

文档介绍：Brands thein
Stewardship
Jean Lin
September 1998
奥美的远景/O& M Vision
对珍视品牌的人而言
奥美是最值得重视的代理商
To be the agency most valued,
by those who most valued brands
奥美的价值观/ Our values
我们的所作所为,不为自己,
不为我们公司,
甚至不为我们的客户。
我们的一切作为,都是为了品牌
We work not for ourselves
not for the company,
not even for our clients
We work for Brands s
The Unlimited Brand Company
BRAND?
Steward?
什麽是产品,什麽是品牌?
产品是工厂生产的东西,
品牌是消费者购买的东西。
消费者有品牌
口口
每一品牌中必有一产品
但不是每一个产品都会成为品牌
定义产品和品牌
品
品牌
对产品功能的使用经验
对产品的全方位体验
有形的:摸得著,感觉得
个性
到,看得见
信任
在外在属性:有风格式
可靠
样,特性,价值
信心
能满足消费者对其功能
和价值的期望
朋友

地位
共享的经验
创建一个品牌
感受
品牌
寡实
产品
今日欧美行销最热门的话题
品牌资产
(Brand Equity)