文档介绍：武汉银湖翡翠房地产
项目品牌推广策略案
关于案名与QGO
°关于项目的开发理念
关于项目的目标客群
°关于区域价值
°关于建筑
。。。。。。。
关于景观
°。
关于生活
关于其他
广告宣传语
。°。。
关于案名与LOG○
:
银湖翡翠
银湖给了项目一个出生地,明确了项目的
区域位置和地理属性。
银湖,项目的地理属性和产品精神,表达
出产品与湖、水、岸、树等自然条件的融
合,也体现项目关爱自然、保护自然、利
用自然和回归自然的人居意识。
银湖翡翠
°翡翠,学名“硬玉”,玉石之极品,天生
“高贵”、稀少,精工雕琢后极具收藏和
鉴赏价值;东方人以翡翠代表精神、艺术
和富贵,且以其温润色泽代表仁慈,坚韧
质地象征智慧,圆滑棱角表示公正,敲击
的乐音反应廉直和美德…以翡翠表达项
目的开发精神。
翡翠的英文名称 Ideate,源于西班牙语 placode
jade的简称,意为佩戴在腰部的宝石。翡翠是一种
以硬玉矿物为主的辉石类集合体,它真正的学名叫
硬玉。之所以叫翡翠,是因为翡翠到清朝初期才从
缅甸通过第二条丝绸之路,运入中国,而当时中国
出产的和阗玉被称为翠玉,当缅甸硬玉流入云南
带时分辨出着不是中国的和阗玉即翠玉,即将之称
为非翠,即这不是中国的翠玉的意思。时光流逝
非翠就变成翡翠了。又因它颜色不均匀,有时在浅
色的底子上,伴有红色和绿色色团,颜色之美宛如
赤色羽毛的翡鸟和绿色羽毛的翠鸟。因此,用美丽
的鸟名来代表美丽的玉怎么会不相称呢。从此翡翠
也变成硬玉的代名词了。
翡翠的象征
体现了一种东方文化。通过翡的不同造型计人们品味其中的文化内涵
鼓勗自己向往美好的生活,祈祷平安人生,追求和实现自己的奋斗目标
通过欣赏它的艺术价值,陶
人们情操。翡翠硬度比较高:因而可以
精雕
大师的精心
数果
变成了艺术价值很高的饰品,使人看了心旷神恰,给
享受
是宗教文化的组成部分。中国的道教、佛教以及其他宗教相信神的力量
运、财运和幸福。
……。。。。
可以用人赋子的玉的道德来修正人的思想
有五
舞
玉乃石之美者
也。不折不挠,男也。锐廉而不悦,洁也。这正是人们追求的品质和道
德
嘉鹎纸好物璽为成势務谿約篆征」最着辕鹇类
值功能。
珍贵性—翡翠在玉石中的属于高端品种,与项目的定位十分契合
翡翠来源与大自然的恩赐,如同项目的地块所具有的这些稀缺资源一样。
同是大师级的工匠在用自己的鬼斧神工琢璞玉,最终形假浮
璞与玉的价值区别在于不同工匠的雕琢所产生的附加值,能拿到好的土地的开
发商不少,但充分尊重土地,尊重自然,用专业实现土地价值的
就如
精雕细琢的专业精神把450亩地当作块不石在雕琢,过程之中小心翼
翼、如屐薄冰。
翡红翠绿,项目地块本身具有优美天成的自然景观湖岸的杉树林在不同季节
间由绿变红,又由红转绿的过程,就如同翡翠的纹理从不同的角度欣赏得到的
波光流转的效果。
翡翠的外形圆润,既符合中国传统的君子之风,又与项目建筑立面的特色吻
合——内敛、优雅
案名表达其产品以稀缺资源和精
雕细琢而成的建筑极品
玉石在中国传统中的美好意义
质地坚韧
光泽晶润
色彩绚丽
结构致密
声音舒扬
∴。。。。°
传统文化中,有众多寓玉的美好诗何
谦谦君子,温润如玉。
君子于玉比德焉
玉有
义礼知
地、道,君子佩玉,不是为了乔装打扮,而是规范
自己的言行,操守儒家信条。
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LOG○的表现形式