营销调研分析-营销环境课件.ppt

文档介绍：市场营销学
第二篇
营销调研分析
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营销调研分析-营销环境
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市场营销学
营销调研分析
第一节 从企业战略到营销管理
第二节 市场营销环境
第三节 消费者市场和购买行为
第四节 组织市场和购买行为
第五节 市场营销调研与预测
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营销调研分析-营销环境
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市场营销学
第二节
市场营销环境
营销调研分析
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营销调研分析-营销环境
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市场营销学
市场营销环境
案例引入
薯条炸制使用牛油
麦当劳在印度吃官司
牛肉汉堡
羊肉汉堡
鸡肉汉堡
全素汉堡
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营销调研分析-营销环境
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市场营销学
市场营销环境
一、市场营销环境的含义
二、宏观营销环境
三、微观营销环境
四、环境分析与营销对策
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营销调研分析-营销环境
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市场营销学
市场营销环境
一、市场营销环境的含义
市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的条件。
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营销调研分析-营销环境
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市场营销学
供应商 企业 中间商 消费者
竞争者
公众
自然资源
科学技术
政治法律
社会文化
人 口
经济
微观营销环境
宏观营销环境
市场营销环境
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营销调研分析-营销环境
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市场营销学
宏观营销环境
宏观营销环境是指会对企业营销活动造成市场机会或环境威胁的主要社会力量。微观营销环境受制于宏观营销环境！
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营销调研分析-营销环境
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市场营销学
1、人口环境
人口总量
年龄结构
地理分布
家庭状况
人口性别
二、宏观营销环境
人口发展
三大趋势
增长迅速
家庭小型化
老龄化
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营销调研分析-营销环境
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市场营销学
二、宏观营销环境
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营销调研分析-营销环境
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